Strategisches Marketingmanagement
Nächster Starttermin: 03.04.2023 , Montag
- Zertifikat von karriere tutor
- Fachliteratur
- Online-Live-Tutorien
- Alle Tools, um online zu lernen
Andere Förderung oder Fragen?
Strategisches Marketingmanagement
Du lernst in dieser Weiterbildung, wie du ein Marketing-Strategie - unter Zugrundelegung der Unternehmens-Marketing-Ziele - entwickeln und passende Maßnahmen ableiten kannst. Ausgangspunkt ist die strategische Analyse und Prognose des Unternehmensumfeldes anhand von ausgewählten Analysemethoden, wie z.B. SWOT, Lebenszyklus-Analyse, PESTEL. Aufbauend auf der Analysephase lernst du die strategischen Basisoptionen (Marktwahl- und Marktteilnehmerstrategien, Markenführung) sowie den Marketing Mix (4P-Ansatz und erweiternd den 7P-Ansatz) kennen. Weitere Inhalte sind die Erfolgsmessung anhand geeigneter Kennzahlen und KPIs, das Marketing-Controlling sowie branchenspezifisches Marketing.
Zielgruppe
Mitarbeiter (m/w/d) aus allen Bereichen, die ihr Fachwissen im strategischen Marketingmanagement erweitern möchten.
Voraussetzungen
- Abgeschlossene Berufsausbildung und/oder Studium
Starttermine
Starte mit deiner Weiterbildung immer montags und donnerstags.
| 03.04.2023 , Montag | Anmeldung noch möglich! | |
|---|---|
| 06.04.2023, Donnerstag | |
| 11.04.2023, Montag | |
| 13.04.2023, Donnerstag |
Strategisches Marketingmanagement
Nächster Starttermin: 03.04.2023 , Montag
- Zertifikat von karriere tutor
- Fachliteratur
- Online-Live-Tutorien
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Andere Förderung oder Fragen?
Ausführliche Inhalte des Lehrgangs
Ausführliche Lehrgangsinhalte
Einführung in das Strategische Marketingmanagement
Einführung in das Strategische Marketingmanagement
Situationsanalyse
- Strategische Situationsanalyse
- Strategisches Dreieck
- Kundenorientierung (Customer Centricity)
- Wettbewerbsorientierung (USP - Unique Selling Proposition)
- Situationsanalyse mit SWOT
Interne Analyse
- Finanzielle Analyse
- Marketingrelevante Kennzahlen
- Kennzahlensysteme
- Ressourcenanalyse
- Ressourcenprofil
- Portfoliomethode
- Lebenszyklusanalyse
- Programmstrukturanalyse
- Kernkompetenzen
Externe Analyse
- Mikroumwelt: Kunden, Wettbewerber, Lieferanten
- Branchenstrukturanalyse
- Käuferverhalten und Parameter
- Makroumwelt: Allgemeine Rahmenbedingungen
- PESTEL-Analyse
Käuferverhalten
- Verhaltens- und neuropsychologische Modelle
- Paradigma des Kaufverhaltens
- S-O-R-Modell
- Typologisierung und Bestimmungsfaktoren
Marketingforschung und -prognose
- Aufgaben
- Prozess
- Methoden
- Prognose
Marktabgrenzung und -segmentierung
- Markterfassung und Marktbeobachtung
- Sachliche, räumliche und zeitliche Marktabgrenzung
- Segmentierungskriterien
- Segmentmarketing
- Anforderungen an Marktsegmente
- Psychografische Segmentierungansätze
Marketing-Ziele und -Strategien
Formulierung von Zielen
- Quantitative und qualitative Ziele
- Ökonomische und psychografische Ziele
- Zielbeziehungen
- Kurz-, mittel- und langfristige Ziele
- Anforderungen
- Zielgruppen
Marketing-Strategien und Positionierung
- Definition Strategie
- Zweck einer Strategie
- Bezugsebenen
- Positionierung aus Kundensicht
- Kano-Modell der Kundenzufriedenheit
- Perceptual Map
Strategische Basisoptionen
- Marktwahlstrategien
- Marktteilnehmerstrategien
- Strategiebewertung
Markenführung
- Definition Marke
- Stellenwert
- Funktion aus Kunden- und Unternehmenssicht
- Identitätsbasierter Markenführungsansatz
- Markenarchitektur und Typologisierung
- Strategische Markenplanung
- Operatives Branding
- Controlling / Markenbewertung
Marketing-Mix: 4P-Ansatz
Produktpolitik
- Ziele und Erfolgsfaktoren
- Produkt / Programm, Programmgestaltung
- Produktinnovation, -variation, -differenzierung, elimination
Preispolitik
- Ziele und Erfolgsfaktoren
- Bestimmungsfaktoren
- Strategien
- Preisfindung
- Konditionenpolitik
Kommunikationspolitik
- Ziele und Erfolgsfaktoren
- Strategien
- Budget
- Mediaplanung
- Botschaft
Distributionspolitik
- Ziele und Erfolgsfaktoren
- Strategien
- Absatzkanäle
- Marketinglogistik
Marketingcontrolling und branchenspezifisches Marketing
Marketing-Controlling
- Ziele / Warum Controlling?
- Kennzahlen / Wie?
- Strategisches Controlling
- Operatives Controlling
Industriegütermarketing
- B2B / Abgrenzung von B2C
- Spezifika der Nachfragerseite
- Spezifika von Industriegütern
Dienstleistungsmarketing
- Merkmale von Dienstleistungen / Abgrenzung von Konsumgütern
- Erweiterter Marketing Mix: 7P-Ansatz
Internationales Marketing
- Globale Rahmenbedingungen
- Auslandsmärkte
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