Professional Marketing Manager (m/w/d)
Zusammenfassung
Diese Weiterbildung bereitet dich optimal auf eine Tätigkeit im Marketing vor. Du lernst das strategische Marketing Management, unterschiedliche Analysemethoden, Marketing-Ziele, den Marketing Mix sowie die Erfolgsmessung und das Marketing-Controlling kennen. Darauf aufbauend erwirbst du die Grundlagen des Online Marketings mit seinen Disziplinen Suchmaschinenmarketing (SEM), Content Marketing, Social Media Management und E-Mail-Marketing (z.B. Newsletter). Vertieft werden insbesondere die Fachkenntnisse im Digital Media- und Content Management sowie in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und in der Suchmaschinenwerbung (SEA). Abgerundet wird die Weiterbildung durch ein Coaching in der Kommunikation, Gesprächsführung und in der Planung, Gestaltung und Umsetzung von Präsentationen.
Nach Abschluss der Weiterbildung bist du qualifiziert, in einem Unternehmen aktiv für die Steigerung der Markenbekanntheit und -relevanz durch geeignete Online-/Offline-Maßnahmen zu sorgen. Du kannst die laufende Optimierung und Erfolgskontrolle der Leadgenerierungskampagnen anhand der Zielvorgaben übernehmen. Weiterhin bist du in der Lage, bereits bestehenden Content zu lektorieren, zu überarbeiten und zu optimieren. Die Ergebnisse kannst du professionell in regelmäßigen Reports der Team- und Geschäftsleitung präsentieren.
Zielgruppe
Mitarbeiter (m/w/d) aus allen Bereichen, die zukünftig im Online-Marketing tätig werden möchten.
Voraussetzungen
Abgeschlossene Berufsausbildung und/oder Studium.
Unterrichtszeiten: Vollzeit/Teilzeit
Der Start der Online-Weiterbildung ist jede Woche am Montag.
Die Unterrichtszeiten sind in Teilzeit und berufsbegleitend von montags bis freitags von 09:00 bis 13:00 Uhr und in Vollzeit von 09:00 bis 16:30 Uhr.
Du kannst an unseren Online-Weiterbildungen bequem von zu Hause aus oder – bei Bedarf – online von einem unserer über 200 Lernstandorte teilnehmen. Dort sorgen wir für eine ruhige Lernumgebung und eine sichere Internetverbindung.
Das wirst du lernen
Situationsanalyse, strategisches Dreieck
Kundenorientierung, Wettbewerbsorientierung
Situationsanalyse mit SWOT
Interne und externe Analyse
Käuferverhalten, Verhaltens- und neuropsychologische Modelle
Typologisierung und Bestimmungsfaktoren
Marketingforschung und -prognose
Marktabgrenzung und -segmentierung
Psychografische Segmentierungansätze
Zielformulierung, quantitative und qualitative Ziele
Ökonomische und psychografische Ziele
Zielbeziehungen
Kurz-, mittel- und langfristige Ziele
Anforderungen
Zielgruppendefinition
Definition und Zweck einer Strategie
Bezugsebenen
Positionierung aus Kundensicht
Kano-Modell der Kundenzufriedenheit
Perceptual Map
Marktwahlstrategien
Marktteilnehmerstrategien
Strategiebewertung
Definition und Stellenwert einer Marke
Funktion einer Marke aus Kunden- und Unternehmenssicht
Identitätsbasierter Markenführungsansatz
Markenarchitektur und Typologisierung
Strategische Markenplanung
Operatives Branding
Controlling, Bewertung der Marke
Produktpolitik, Produkt/Programm
Preispolitik, Konditionenpolitik
Kommunikationspolitik, Mediaplanung
Distributionspolitik, Marketinglogistik
Ziele und Zweck des Marketing-Controllings
Kennzahlen, Ermittlung von Kennzahlen
Strategisches Controlling
Operatives Controlling
Industriegütermarketing
Dienstleistungsmarketing, erweiterter Marketing Mix: 7P-Ansatz
Internationales Marketing
Trends und Herausforderungen
Aufgaben und Kompetenzen eines Online-Marketing-Managers
Strategieentwicklung, Online Marketing Strategien
Customer Experience Management
Touchpoint Management, Digitale Markenentwicklung
Online-Marketing-Mix und Instrumente
Website, Content Marketing, E-Mail-Marketing
Social Media Marketing, Online-Werbung, Affiliate Marketing
Grundlagen des Online Marketing
Strategien und Kanäle im Online Marketing
Ziele und Zielgruppen
Touchpointmanagement und Customer Experience
Definition von Content Marketing
Berufsbild des Content Marketing Managers und angrenzende Berufe
Verschiedene Content-Arten
Grundlagen des Content Managements
Prozesse im Content Marketing
Content Marketing Prozess und Methoden
Content Management und Ziele
Recherche- und Kreativitätstechniken sowie Ideenbewertung
Content Kuration und Themenfelder
Ressourcenplanung und -steuerung
Redaktionsprozess
Textproduktion, Modelle und Voraussetzungen
Textkalkulation und Tools
Schreibtechniken und Textgestaltung
SEO, Bewertungsmethoden und Tools
Grundlagen Bild, Bildtypen und Formate
Grundlagen, Videotypen und Formate
Audiogestaltung, Audioformate und Plattformen
Grundlagen Content Distribution
Grundlagen Content Controlling
Trends und Zukunftsprognosen im Content Marketing
Online vs. Offline: Instrumente, Unterschiede und Merkmale
Status Quo und Trends im SEM, Marktanteile
Suchmaschinen - Funktionen und Logik
Ranking-Kriterien, Google Updates
SEO-Maßnahmen
Rich Snippet, Featured Snipped
Beeinflussung (Klickzahlen)
Keyword-Arten und -Analyse, Vorgehen und Tools
On Page-Optimierung - Maßnahmen und Überprüfung
SEO-Content, SEO-Texte, WDF IDF-Analyse, Rank Math
Off Page-Optimierung, Backling-Aufbau: Do's and Don'ts, Optimierung
Analyse, Optimierungsmöglichkeiten und Priorisierung
Akzeptanz und Formen von Online-Werbung
Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige
Kampagneneinstellungen
Anzeigenerweiterungen
Suchnetzwerk
Google Ads: Display Ads, Shopping, Video, App, Smart
Google Ads: Allgemeine Einstellungen, Berichte
Google Ads: KPIs, Conversion, Analyse/Analytics, Optimierung
Targeting und Relevanz
Kommunikation im Wandel
Social Media Strategie
Social Media Monitoring und Analytics
Social Media Content
Community Management
Reputation Management
Krisenkommunikation
Netiquette
Social Media Matrix
Bedeutung und Grundlagen des E-Mail Marketings
Planung einer E-Mail-Kampagne
Umsetzung E-Mail Marketing
Daten im E-Mail Marketing
Erfolgsmessung
Automatisierte E-Mails
Trends im E-Mail Marketing
Definition und Funktionen
Affiliate-Netzwerke
Werbemittel im Affiliate Marketing
Abrechnungsmodelle
Trackingmethoden
Risiken und Gefahren
Erfolgsmessung
Zielableitung
Quantitative Kennzahlen
Qualitative Kennzahlen
Definition und Charakteristika von (digitalen) Medien, Bedeutung in Unternehmen
Ziele und Zielgruppen von Unternehmensmedien und Content
Entwicklung und Bewertung eines Medienportfolios, User Journey
Digitale Marken, Medien und Identität - Digital Corporate Identity
Agile Branding, Branded-Connector-Modell
Digitale Geschäftsmodelle und der Einsatz von Medien
Medien in der digitalen Werbung
Agiles Mindset und agile Methoden - Einführung Scrum, Kanban und Lean Management
Vorbereitung und Briefing von Medienprojekten
Ideenfindung für Content- und Medienformate
Kalkulation von Projekten, Folgen von Fehlkalkulation
Core Story, Storytelling und Content-Strategie
Planung von Medienprojekten - Ressourcen, Bedarf, Prozesse, Themen und Redaktion
Einsatz von Medientechnik (Informationstechnik, Content Management Systeme)
Grundlagen der Gestaltung (Layout, Typografie, Zeichen und Grafik)
Usability und User Experience
Medien- und Textgestaltung mit HTML, CSS, JavaScript und PHP
Umsetzung am Beispiel Videoproduktion
Kennzahlen und Messbarkeit, MVP
Urheberrecht, Kennzeichnungspflichten
Medien- und Werbewirkung/-ethik
(Digitale) Kommunikation, Kommunikationsmodelle
Feedback (Formen, Regeln, Prozess und Risiken)
Gesprächsführung im Unternehmenskontext, Konfliktgespräche
Gestaltung von Präsentationen, inhaltliche Vorbereitung und Planung
Präsentationstechniken, digitale Präsentation
Körpersprache, Stimme, Embodiment, Stimme und Stress
Umgang mit Nervosität und "Lampenfieber"
Unsere Lernplattform
- Sie ermöglicht zeit- und geräteunabhängiges Lernen.
- Dein persönliches Dashboard stellt dir neue Lerninhalte unkompliziert zur Verfügung.
- Informiere dich hier über deinen Lernstatus und Fortschritte.
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Das sagen unsere Teilnehmenden
„Die Weiterbildung von karriere tutor® finde ich sehr empfehlenswert, da diese lehrreich und praxisbezogen ist. Es gibt sehr viele Einblicke in aktuelle Entwicklungen auf dem Markt und gleichzeitig wird ein guter Gesamtüberblick ermöglicht. Ich habe mich sehr wohl gefühlt und der Dozent ist sehr gut auf alle Anliegen eingegangen.“
Eva M.
Weiterbildung Social Media Management
„Die Weiterbildung war klasse und hat viel Spaß gemacht – vor allem der Lerninhalt! Zunächst war es ungewohnt von Zuhause aus teilzunehmen, doch mit steigendem Vertrauen war das Ungewohnte schnell verflogen.“
Dennis J. W.
Weiterbildung Einführung Online Marketing
„Es ist nie zu spät sich zu verändern! karriere tutor® hat mich in meiner eigenen Transformation mit 50 begleitet und mit allem ausgerüstet, was ich heute in meinem neuen Job brauche.“
Ursula M.
Weiterbildung Chief Digital Officer und Change Management
„Dank des Bewerbercoachings habe ich nach meinen Weiterbildungen schnell einen Beruf gefunden. Echt top! Hier wird man von Anfang bis Ende betreut.“
Ralf H.
Weiterbildung Digital Media Marketing
„Die Option, von zu Hause aus zu lernen, ist klasse! Ich hätte nicht gedacht, dass ich so viel lernen kann und mich selbst motiviere. Die Dozentinnen und Dozenten vermitteln ihr Wissen sehr spannend und authentisch.“
Lisa P.
Weiterbildung Social Media Marketing
„Ich finde es gut, dass Bildung endlich mal praxisorientiert vermittelt wird! Ich habe keinerlei Sorge, direkt in die Berufswelt zu starten.“
Tom L.
Weiterbildung Projektmanagement
„Die Dozentinnen und Dozenten klären in den Tutorien alle Fragen, die während des eigenständigen Lernens aufkommen.“
Anna G.
Weiterbildung Online Marketing Management
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FAQ – Weitere Fragen und Antworten
Zum Beispiel:
- durch die Agentur für Arbeit (SGB III) bzw. das Jobcenter (SGB II),
- durch den Rentenversicherungstragende oder
- durch den ESF (Europäischen Sozialfonds).
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