Online Marketing Grundlagen für (angehende) Führungskräfte
Zusammenfassung
Du benötigst Grundlagenwissen im Online Marketing, um deine Website, dein Produkt oder deine Dienstleistung im Internet und crossmedial bewerben zu können. Du lernst in dieser Weiterbildung, wie du strategisch Online Marketing-Kampagnen planst, konzipierst und umsetzt und erhältst einen guten Überblick über die einzelnen Instrumente des Online Marketings. Hierzu zählen das Suchmaschinenmarketing (SEO und SEA), das Social Media Marketing, das Content Marketing, das E-Mail Marketing und das Affiliate Marketing. Weiterhin lernst du, wie du deine Erfolge anhand von Kennzahlen und KPIs messen und wie du die Kaufentscheidung von Kunden geschickt und gezielt beeinflussen kannst. Neben diesen Fachkenntnissen vermitteln wir dir in dieser Weiterbildung Führungskompetenzen - insbesondere im Hinblick auf moderne Führungsansätze, Führungsstile und Führungsinstrumente. Die Weiterbildung richtet sich insbesondere an (angehende) Führungskräfte und Unternehmer, die ihr Know-how gezielt erweitern möchten.
Zielgruppe
Mitarbeiter (m/w/d) und (angehende) Führungskräfte, z.B. aus dem Marketing, oder Unternehmer, die zusätzliche Fachkenntnisse im Online Marketing und Führungskompetenzen aufbauen möchten.
Voraussetzungen
Abgeschlossene Berufsausbildung und/oder Studium. Mindestens 2 Jahre Berufserfahrung. Grundlagenkenntnisse strategisches Marketingmanagement.
Unterrichtszeiten: Vollzeit/Teilzeit
Der Start der Online-Weiterbildung ist jede Woche am Montag.
Die Unterrichtszeiten sind in Teilzeit und berufsbegleitend von montags bis freitags von 09:00 bis 13:00 Uhr und in Vollzeit von 09:00 bis 16:30 Uhr.
Du kannst an unseren Online-Weiterbildungen bequem von zu Hause aus oder – bei Bedarf – online von einem unserer über 200 Lernstandorte teilnehmen. Dort sorgen wir für eine ruhige Lernumgebung und eine sichere Internetverbindung.
Das wirst du lernen
Rahmenbedingungen der Führung
Personale und strukturale Führung
Perspektiven des Führungserfolgs
Definitionen
Persönlichkeiten und Menschenbilder
Grundlagen der Motivation
Motivationsmodelle und -theorien
Bedürfnispyramide nach Malow
Zwei-Faktoren-Theorie von Herzberg
Grundkonzepte der Sozialpsychologie
Teamentwicklungsphasen nach Tuckman
Laterale Führung
Gruppendynamische Phänomene
Führungsansätze
Eigenschaftsbasierte Ansätze
Führungsstile, Verhaltensansätze
Situationsansätze
Transformationale Führung
Systemische Führung
Führungsinstrumente
Herausforderungen und Trends im Online-Marketing
Hard und Soft Skills eines Online-Marketing-Managers
DSGVO, rechtliche Aspekte, Wettbewerbsrecht
Strategien im Online-Marketing
Kanäle und Formen des Touchpoint Management
Customer Experience Management, Customer Journey
Markenentwicklung und Branding
Instrumente des Online Marketing Mix
Storytelling, Content Marketing
Social Media Marketing
Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenoptimierung
Web-Analyse, E-Mail-Marketing und Affiliate Marketing
Definition Customer Journey
Phasen und Formen der Customer Journey
Cross Media-Marketing
Cross Media-Ansätze
Wirkung von Cross Media-Aktivitäten im Web Marketing
Planung von Cross Media-Kampagnen
Zieldimensionen einer Website
Einflussfaktoren auf einer Website
Besuchertypen von Webseiten
Grundregeln für eine Webseite
Planung einer Webseite
User Experience
Tipps für die Umsetzung
Perspektive Sprache
Content-Arten
Inhalte Content Strategie
Content Audit
Was ist "guter Content"?
Planung und Messbarkeit
Storytelling, Core Story
Storyscaping
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Überblick über Suchmaschinen
Logik von Suchmaschinen
Ranking-Kriterien für Suchmaschinen
Google Updates
SEO und Marken
Keyword-Recherche
On Page-/Off Page-Optimierung
Suchmaschinenwerbung (SEA)
Online Advertising und SEA
Akzeptanz von Online-Werbung
Formen von Online-Werbung
Targeting und Relevanz
Kommunikation im Wandel
Inhalte Social Media Strategie
Social Media Monitoring und Analytics
Social Media Content
Community Management
Reputation Management
Krisenkommunikation
Netiquette
Social Media Matrix
Bedeutung und Grundlagen des E-Mail Marketings
Arten von E-Mail Marketing
Inhalte und Planung einer E-Mail-Kampagne
Umsetzung E-Mail Marketing, Tools
Daten im E-Mail Marketing
Erfolgsmessung
Automatisierte E-Mails
Trends im E-Mail Marketing
Was ist "Affiliate Marketing"?
Funktionsweise und Affiliate-Netzwerke
Werbemittel im Affiliate Marketing
Geld verdienen mit Affiliate Marketing
Abrechnungsmodelle
Trackingmethoden
Gefahrenquellen
Erfolgsmessung im Marketing
Zielableitung
Quantitative Kennzahlen
Qualitative Kennzahlen
Kennzahlen und KPIs
Definition Neuromarketing
Wie reagiert das Gehirn auf Werbung?
Limbic Map
Psychologie und Webseiten
Beeinflussung von Kaufentscheidungen
Praktische Ansätze und Priming
Unsere Lernplattform
- Sie ermöglicht zeit- und geräteunabhängiges Lernen.
- Dein persönliches Dashboard stellt dir neue Lerninhalte unkompliziert zur Verfügung.
- Informiere dich hier über deinen Lernstatus und Fortschritte.
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Das sagen unsere Teilnehmenden
„Die Weiterbildung von karriere tutor® finde ich sehr empfehlenswert, da diese lehrreich und praxisbezogen ist. Es gibt sehr viele Einblicke in aktuelle Entwicklungen auf dem Markt und gleichzeitig wird ein guter Gesamtüberblick ermöglicht. Ich habe mich sehr wohl gefühlt und der Dozent ist sehr gut auf alle Anliegen eingegangen.“
Eva M.
Weiterbildung Social Media Management
„Die Weiterbildung war klasse und hat viel Spaß gemacht – vor allem der Lerninhalt! Zunächst war es ungewohnt von Zuhause aus teilzunehmen, doch mit steigendem Vertrauen war das Ungewohnte schnell verflogen.“
Dennis J. W.
Weiterbildung Einführung Online Marketing
„Es ist nie zu spät sich zu verändern! karriere tutor® hat mich in meiner eigenen Transformation mit 50 begleitet und mit allem ausgerüstet, was ich heute in meinem neuen Job brauche.“
Ursula M.
Weiterbildung Chief Digital Officer und Change Management
„Dank des Bewerbercoachings habe ich nach meinen Weiterbildungen schnell einen Beruf gefunden. Echt top! Hier wird man von Anfang bis Ende betreut.“
Ralf H.
Weiterbildung Digital Media Marketing
„Die Option, von zu Hause aus zu lernen, ist klasse! Ich hätte nicht gedacht, dass ich so viel lernen kann und mich selbst motiviere. Die Dozentinnen und Dozenten vermitteln ihr Wissen sehr spannend und authentisch.“
Lisa P.
Weiterbildung Social Media Marketing
„Ich finde es gut, dass Bildung endlich mal praxisorientiert vermittelt wird! Ich habe keinerlei Sorge, direkt in die Berufswelt zu starten.“
Tom L.
Weiterbildung Projektmanagement
„Die Dozentinnen und Dozenten klären in den Tutorien alle Fragen, die während des eigenständigen Lernens aufkommen.“
Anna G.
Weiterbildung Online Marketing Management
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FAQ – Weitere Fragen und Antworten
Zum Beispiel:
- durch die Agentur für Arbeit (SGB III) bzw. das Jobcenter (SGB II),
- durch den Rentenversicherungstragende oder
- durch den ESF (Europäischen Sozialfonds).
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