Zusammenfassung
Die Weiterbildung zum Professional Marketing Manager (m/w/d) inkl. Storytelling vermittelt dir das notwendige Know-how, um dein Marketing auf die nächste Stufe zu heben! Du lernst, strategisches Marketingmanagement mit starker Kundenorientierung und innovativen Marketingstrategien zu verbinden.
Von der Situationsanalyse über die Markenführung bis hin zum perfekten Einsatz des Marketingmixes – hier wirst du fit gemacht für die Herausforderungen des modernen Marketings. Im Modul Storytelling lernst du, emotionale Geschichten zu entwickeln, die deine Kundschaft begeistern. Abgerundet wird die Weiterbildung durch marketingrelevante Themen wie SEO, Social Media und Digital-Media-Management. Perfekt für den Karrierestart im Marketing!
Zielgruppe
Mitarbeiter (m/w/d) aus allen Bereichen, die zukünftig im Online-Marketing tätig werden möchten.
Voraussetzungen
Abgeschlossene Berufsausbildung und/oder Studium.
Unterrichtszeiten: Vollzeit/Teilzeit
Der Start der Online-Weiterbildung ist jede Woche am Montag.
Die Unterrichtszeiten sind in Teilzeit und berufsbegleitend von montags bis freitags von 09:00 bis 13:00 Uhr und in Vollzeit von 09:00 bis 16:30 Uhr.
Du kannst an unseren Online-Weiterbildungen bequem von zu Hause aus oder – bei Bedarf – online von einem unserer über 200 Lernstandorte teilnehmen. Dort sorgen wir für eine ruhige Lernumgebung und eine sichere Internetverbindung.
Das wirst du lernen
Situationsanalyse, strategisches Dreieck
Kundenorientierung, Wettbewerbsorientierung
Situationsanalyse mit SWOT
Interne und externe Analyse
Käuferverhalten, Verhaltens- und neuropsychologische Modelle
Typologisierung und Bestimmungsfaktoren
Marketingforschung und -prognose
Marktabgrenzung und -segmentierung
Psychografische Segmentierungansätze
Zielformulierung, quantitative und qualitative Ziele*Ökonomische und psychografische Ziele
Zielbeziehungen
Kurz-, mittel- und langfristige Ziele
Anforderungen
Zielgruppendefinition
Definition und Zweck einer Strategie
Bezugsebenen
Positionierung aus Kundensicht
Kano-Modell der Kundenzufriedenheit
Perceptual Map
Marktwahlstrategien
Marktteilnehmerstrategien
Strategiebewertung
Definition und Stellenwert einer Marke
Funktion einer Marke aus Kunden- und Unternehmenssicht
Identitätsbasierter Markenführungsansatz
Markenarchitektur und Typologisierung
Strategische Markenplanung
Operatives Branding
Controlling, Bewertung der Marke
Produktpolitik, Produkt/Programm
Preispolitik, Konditionenpolitik
Kommunikationspolitik, Mediaplanung
Distributionspolitik, Marketinglogistik
Ziele und Zweck des Marketing-Controllings
Kennzahlen, Ermittlung von Kennzahlen
Strategisches Controlling
Operatives Controlling
Industriegütermarketing
Dienstleistungsmarketing, erweiterter Marketing Mix: 7P-Ansatz
Internationales Marketing
Trends und Herausforderungen
Aufgaben und Kompetenzen eines Online-Marketing-Managers
Strategieentwicklung, Online Marketing Strategien
Customer Experience Management
Touchpoint Management, Digitale Markenentwicklung
Online-Marketing-Mix und Instrumente
Website, Content Marketing, E-Mail-Marketing
Social Media Marketing, Online-Werbung, Affiliate Marketing
Online vs. Offline: Instrumente, Unterschiede und Merkmale
Status Quo und Trends im SEM, Marktanteile
Suchmaschinen - Funktionen und Logik
Ranking-Kriterien, Google Updates
SEO-Maßnahmen
Rich Snippet, Featured Snipped
Beeinflussung (Klickzahlen)
Keyword-Arten und -Analyse, Vorgehen und Tools
On Page-Optimierung - Maßnahmen und Überprüfung
SEO-Content, SEO-Texte, WDF IDF-Analyse, Rank Math
Off Page-Optimierung, Backling-Aufbau: Do's and Don'ts, Optimierung
Analyse, Optimierungsmöglichkeiten und Priorisierung
Akzeptanz und Formen von Online-Werbung
Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige
Kampagneneinstellungen
Anzeigenerweiterungen
Suchnetzwerk
Google Ads: Display Ads, Shopping, Video, App, Smart
Google Ads: Allgemeine Einstellungen, Berichte
Google Ads: KPIs, Conversion, Analyse/Analytics, Optimierung
Targeting und Relevanz
Kommunikation im Wandel
Social Media Strategie
Social Media Monitoring und Analytics
Social Media Content
Community Management
Reputation Management
Krisenkommunikation
Netiquette
Social Media Matrix
Bedeutung und Grundlagen des E-Mail Marketings
Planung einer E-Mail-Kampagne
Umsetzung E-Mail Marketing
Daten im E-Mail Marketing
Erfolgsmessung
Automatisierte E-Mails
Trends im E-Mail Marketing
Definition und Funktionen
Affiliate-Netzwerke
Werbemittel im Affiliate Marketing
Abrechnungsmodelle
Trackingmethoden
Risiken und Gefahren
Erfolgsmessung
Zielableitung
Quantitative Kennzahlen
Qualitative Kennzahlen
Definition und Charakteristika von (digitalen) Medien, Bedeutung in Unternehmen
Ziele und Zielgruppen von Unternehmensmedien und Content
Entwicklung und Bewertung eines Medienportfolios, User Journey
Digitale Marken, Medien und Identität - Digital Corporate Identity
Agile Branding, Branded-Connector-Modell
Digitale Geschäftsmodelle und der Einsatz von Medien
Medien in der digitalen Werbung
Agiles Mindset und agile Methoden - Einführung Scrum, Kanban und Lean Management
Vorbereitung und Briefing von Medienprojekten
Ideenfindung für Content- und Medienformate
Kalkulation von Projekten, Folgen von Fehlkalkulation
Core Story, Storytelling und Content-Strategie
Planung von Medienprojekten - Ressourcen, Bedarf, Prozesse, Themen und Redaktion
Einsatz von Medientechnik (Informationstechnik, Content Management Systeme)
Grundlagen der Gestaltung (Layout, Typografie, Zeichen und Grafik)
Usability und User Experience
Medien- und Textgestaltung mit HTML, CSS, JavaScript und PHP
Umsetzung am Beispiel Videoproduktion
Kennzahlen und Messbarkeit, MVP
Urheberrecht, Kennzeichnungspflichten
Medien- und Werbewirkung/-ethik
Feedback (Formen, Regeln, Prozess und Risiken)
Gesprächsführung im Unternehmenskontext, Konfliktgespräche
Gestaltung von Präsentationen, inhaltliche Vorbereitung und Planung
Präsentationstechniken, digitale Präsentation
Körpersprache, Stimme, Embodiment, Stimme und Stress
Umgang mit Nervosität und "Lampenfieber"
Begriffsdefinition und Gegenstand
Was ist Storytelling?
Ursprung und Meilensteine
Biologie und Wissenschaft
Einsatzgebiete des Storytelllings
Drehbücher, Filme, Podcast und Brandings
Relevanz für Unternehmen
Core Story und Storytypen
Storyfinding
Fundorte guter Geschichten
Kreativitätstechniken, Werkzeuge und Methoden
Bausteine des Storytellings
Dramaturgie, Plots, Klassischer Aufbau
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