Kaufmännische Grundlagen und Online Marketing

Nächster Starttermin: 22.04.2021, Donnerstag

16 Wochen

Zertifikate:

  • Kaufmännische Grundlagen und Online Marketing

Das ist im Lehrgang enthalten:

  • Fachbücher
  • Online-Live-Tutorien
  • Alle Tools, um online zu lernen

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Kaufmännische Grundlagen und Online Marketing

In dieser Weiterbildung lernst du zunächst die kaufmännischen Grundlagen, wie z.B. die Bilanzierung, Unternehmensziele und Kennzahlen und die Kostenrechnung, die die Basis für alle kaufmännischen Tätigkeiten bilden. Im Anschluss hieran erhältst du einen Einblick in das strategische Marketingmanagement. Hier geht es um spezielle Analyseverfahren, Marketingziele und der Aufbau und die Entwicklung von Marketingstrategien, den Marketingmix mit seinem "4 P"-Ansatz sowie weiteren Bereichen des Marketings, wie z.B. das Dienstleistungsmarketing (erweiterter "7 P" -Ansatz). Daran anschließend lernst du das strategische und operative Online Marketing kennen, wie man eine Strategie entwickelt und welche Kanäle bespielt werden können. In einem Überblick lernst du die wichtigsten Instrumente des Online-Marketings kennen, zu denen die Suchmaschinenoptimierung (SEO), die Suchmaschinenwerbung (SEA), das Content Marketing, das E-Mail-Marketing, das Social Media Marketing und Community Management und das Affiliate Marketing gehören.

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Starttermine

Starte mit deiner Weiterbildung immer montags und donnerstags.

22.04.2021, Donnerstag | Anmeldung noch möglich!
26.04.2021, Montag
29.04.2021, Donnerstag
03.05.2021, Montag

Kaufmännische Grundlagen und Online Marketing

Nächster Starttermin: 22.04.2021, Donnerstag

16 Wochen

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Das ist im Lehrgang enthalten:

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Ausführliche Inhalte des Lehrgangs

Ausführliche Lehrgangsinhalte

Kaufmännische Grundlagen

  • Aufbau und Bestandteile einer Bilanz
  • Anlagevermögen, Umlaufvermögen
  • Forderungen, Verbindlichkeiten
  • Rückstellungen, Rücklagen
  • Inventar, Inventur
  • Gewinn- und Verlustrechnung (GuV)
  • GuV in Staffel- oder Kontenform
  • Ergebnis der gewöhnlichen Geschäftstätigkeit
  • Jahresergebnis, Bilanzgewinn bzw. -verlust
  • Handels- und steuerrechtlicher Jahresabschluss
  • Buchung von Geschäftsvorfällen
  • Buchungssätze
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Kaufmännische Grundlagen

  • Aufbau und Bestandteile einer Bilanz
  • Anlagevermögen, Umlaufvermögen
  • Forderungen, Verbindlichkeiten
  • Rückstellungen, Rücklagen
  • Inventar, Inventur
  • Gewinn- und Verlustrechnung (GuV)
  • GuV in Staffel- oder Kontenform
  • Ergebnis der gewöhnlichen Geschäftstätigkeit
  • Jahresergebnis, Bilanzgewinn bzw. -verlust
  • Handels- und steuerrechtlicher Jahresabschluss
  • Buchung von Geschäftsvorfällen
  • Buchungssätze

Unternehmensziele und Kennzahlen

  • Finanzkennzahlen
  • Unternehmerische Zielsetzung, KPIs
  • Rentabilität, Leverage Effekt
  • Cashflow, Abschreibungen
  • Liquidität I, II und III
  • Kennzahlen Kreditwürdigkeit:
  • Eigenkapital- und Fremdkapitalquote
  • Verschuldungsgrad
  • Goldene Finanzierungs- und Bilanzregel
  • Berechnung und Interpretation
  • Kritische Würdigung
  • Wirtschaftlichkeit

Kostenrechnung

  • Aufgaben, Themen, Begriffe und Arten der Kostenrechnung
  • Aufgaben und Ziele der Kosten- und Leistungsrechnung (KLR)
  • Kostenarten-, Kostenstellen- und Kostenträgerrechnung
  • Deckungsbeitragsrechnung, Profit-Center-Rechnung
  • Preise und Märkte

Wirtschaftsrecht

  • Rechtsformen im Überblick
  • Einzelunternehmen, OHG, GbR, KG
  • Stille Gesellschaft, GmbH, AG
  • Kaufvertrag - Anfrage, Antrag und Annahme
  • Vertragstypische Pflichten im Rahmen des Kaufvertrags
  • Vertretungsbefugnisse, Prokura, Handlungsvollmacht
  • Unternehmenszusammenschlüsse, Kartelle
  • Insolvenzrecht

Strategisches Marketingmanagement

  • Strategische Situationsanalyse (SWOT)
  • Customer Centricity, Kundenorientierung
  • Unique Selling Proposition, Wettbewerbsorientierung
  • Finanzielle Analyse
  • Marketingrelevante Kennzahlen
  • Ressourcenanalyse, Ressourcenprofil
  • Portfoliomethodik, Lebenszyklusanalyse
  • Programmstrukturanalyse, Kernkompetenzen
  • Mikro-Umwelt, Makro-Umwelt
  • Käuferverhalten
  • Marketingforschung
  • Marktabgrenzung

Marketingziele und -strategien

  • Unternehmensziele, Marketingziele
  • Ziele, Zielbeziehungen, Zielgruppen
  • Marketingstrategien, Zweck, Bezugsebenen
  • Positionierung aus Kundensicht
  • Strategieoptionen und -bewertung
  • Markenführung
  • Strategische Markenplanung
  • Operatives Branding
  • Controlling, Markenbewertung
  • Marketingcontrolling, Kennzahlen
  • Strategisches und operatives Controlling

Marketingmix und branchenspezifisches Marketing

  • "4 P" des Marketings, Erläuterung
  • Produktpolitik
  • Preispolitik
  • Kommunikationspolitik
  • Distributionspolitik
  • Industriegütermarketing
  • Dienstleistungsmarketing (erweiterter "7 P"-Ansatz)
  • Internationales Marketing, Auslandmärkte

Online Marketing

  • Einführung Online Marketing
  • Cross-Media-Marketing, Planung von Kampagnen
  • Grundregeln für eine Webseite, Planung einer Webseite
  • Content Marketing - Strategieentwicklung, Storytelling
  • Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Online Advertising und Suchmaschinenmarketing (SEA)
  • Social Media Marketing, Community Management
  • Social Media - Strategieentwicklung
  • E-Mail-Marketing - Planung von Kampagnen
  • Affiliate Marketing - Netzwerke, Abrechnungsmodelle
  • Kennzahlen und KPI
  • Neuromarketing - Praktische Ansätze, Priming

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