Experte für Marketingcontrolling (m/w/d) inkl. Storytelling und Influencer Marketing
Zusammenfassung
Du möchtest tiefer ins Marketing einsteigen und gleichzeitig den Erfolg von Kampagnen gezielt messen? Dann ist die Weiterbildung zum Experten für Marketingcontrolling (m/w/d) genau das Richtige für dich! Hier lernst du, wie du mit strategischem Marketingmanagement, zielgerichtetem Controlling und dem bewussten Einsatz von Kennzahlen den Überblick behältst und Entscheidungen datenbasiert triffst.
Gleichzeitig erwirbst du wertvolle Kompetenzen in den Bereichen Storytelling und Influencer-Marketing, um deine Marke noch emotionaler zu positionieren. Diese Weiterbildung bietet dir die perfekte Kombination aus analytischen Fähigkeiten und kreativen Tools, um im modernen Marketing erfolgreich zu sein.
Zielgruppe
Mitarbeiter (m/w/d) aus allen Bereichen, die zukünftig im Marketingcontrolling tätig werden möchten.
Voraussetzungen
Abgeschlossene Berufsausbildung und/oder Studium. Kaufmännische Grundlagenkenntnisse. MS Office Grundlagen.
Unterrichtszeiten: Vollzeit/Teilzeit
Der Start der Online-Weiterbildung ist jede Woche am Montag.
Die Unterrichtszeiten sind in Teilzeit und berufsbegleitend von montags bis freitags von 09:00 bis 13:00 Uhr und in Vollzeit von 09:00 bis 16:30 Uhr.
Du kannst an unseren Online-Weiterbildungen bequem von zu Hause aus oder – bei Bedarf – online von einem unserer über 200 Lernstandorte teilnehmen. Dort sorgen wir für eine ruhige Lernumgebung und eine sichere Internetverbindung.
Das wirst du lernen
Situationsanalyse
Ressourcenanalyse
Chancen/Risiken, SWOT, Umwelt, Branchenstruktur, Konkurrenz
Käuferverhalten - Verhaltens- und Neuropsychologische Modelle
Marketingforschung
Marktabgrenzung, Segmentierung und Positionierung
Festlegung strategischer Ziele
Hierarchie von Zielebenen
Arten von Zielen
Marktwahlstrategien
Marktteilnehmerstrategien
Strategiebewertung
Stellenwert und Funktionen der Marke
Markenführung und -management
Identitätsbasierter Markenführungsansatz
Branding (oerpativ: Internal, External, Employer)
Produktpolitik
Preispolitik
Kommunikationspolitik
Distributionspolitik
Ziele (Warum Controlling?)
Kennzahlen (Wie?)
Strategisches und operatives Controlling
B2B (Abgrenzung von B2C)
Spezifika der Nachfragerseite
Spezifika von Industriegütern
Abgrenzungen Dienstleistungen / Konsumgüter
7P-Ansatz (erweiterter Marketing Mix)
Globale Rahmenbedingungen
Märkte im Ausland
Trends und Herausforderungen
Aufgaben und Kompetenzen eines Online-Marketing-Managers
Strategieentwicklung, Online Marketing Strategien
Customer Experience Management
Touchpoint Management, Digitale Markenentwicklung
Online-Marketing-Mix und Instrumente
Website, Content Marketing, E-Mail-Marketing
Social Media Marketing, Online-Werbung, Affiliate Marketing
Grundlagen Suchmaschinenoptimierung
Keyword-Analyse SEO und Durchführung
Onpage-Optimierung
SEO-Content
Offpage-Optimierung
Analyse und Optimierung
Grundlagen Suchmaschinenwerbung
Google Ads, Kampagne, Anzeige, Anzeigengruppe
Suchnetzwerk, Display Ads Netzwerk
Google Ads Auswertung: KPIs, Conversion
Analyse über das Ads-Konto
Analyse über Google Analytics
Analyse über Sistrix
Schlussfolgerungen
Begriffe und Zielsetzungen des Controllings
Aufgaben im Controlling
Strategisches und operatives Controlling
Rollenverständnis
Controllinginstrumente
Einordnung in das Planungssystem
Strategische Analyse
Strategiefindung
Strategiebewertung
Strategische Kontrolle
Frühaufklärung
Begriffe und Zielsetzungen
Abstimmung von Budgets
Planungs- und Prognoseverfahren
Absatz- und Erlösplan
Produktionsplan
Material- und Beschaffungsplan
Investitionsplan
Personalplan
Erfolgsplanung
Finanzplanung
Bilanzplanung
Istkostenrechnung
Teilkostenrechnung
Plankostenrechnung
Kostenmanagement
Benchmarking
Target Costing
Prozesskostenrechnung
Gemeinkostenwertanalyse
Ableitung von Kennzahlen aus den Unternehmenszielen
Erfolgsgrößen
Überblick Kennzahlensysteme
Wichtige Kennzahlensysteme
Balanced Scorecard
Reporting - Informationsversorgungsprozess
Gestaltungsbereiche des Berichtswesens
Nutzung des Berichtswesens zur Unternehmenssteuerung
Zielsetzung
Aufgaben
F&E-Controlling und Projektcontrolling
Beschaffungs-, Logistik- und Supply Chain-Controlling
Produktionscontrolling
Marketing- und Vertriebscontrolling
Investitionscontrolling
Personal- und Risikocontrolling
Beteiligungscontrolling
Definition und Besonderheiten von Social Media
Nutzung sozialer Medien
Rechtliche Grundlagen (Datenschutz, Urheberrecht, Telemediengesetzt, etc.)
Die Rolle von Social Media im Marketing Mix
Ziele und Aufgaben von Social Media Marketing
Erfolgsfaktoren im Social Media Marketing
Berufsbilder im Social Media Marketing
Das Profil des Social Media Managers
Meta-, Video-, Business- und weitere Netzwerke
Aktuelle Nutzerzahlen & Fakten
Zielgruppen und Einsatzfelder, Funktionen
Businessnetzwerke und weitere Netzwerke
Social Media Strategie
Content Wirkung, -arten und -formate
Content Creation
Social Media Ads
Social Media & Community Management
Social Media Analytics
Kennzahlen und KPIs
Personal Branding
Social Commerce und Social Media Recruiting
KI im Social Media Marketing
Unsere Lernplattform
- Sie ermöglicht zeit- und geräteunabhängiges Lernen.
- Dein persönliches Dashboard stellt dir neue Lerninhalte unkompliziert zur Verfügung.
- Informiere dich hier über deinen Lernstatus und Fortschritte.
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Das sagen unsere Teilnehmenden
„Die Weiterbildung von karriere tutor® finde ich sehr empfehlenswert, da diese lehrreich und praxisbezogen ist. Es gibt sehr viele Einblicke in aktuelle Entwicklungen auf dem Markt und gleichzeitig wird ein guter Gesamtüberblick ermöglicht. Ich habe mich sehr wohl gefühlt und der Dozent ist sehr gut auf alle Anliegen eingegangen.“
Eva M.
Weiterbildung Social Media Management
„Die Weiterbildung war klasse und hat viel Spaß gemacht – vor allem der Lerninhalt! Zunächst war es ungewohnt von Zuhause aus teilzunehmen, doch mit steigendem Vertrauen war das Ungewohnte schnell verflogen.“
Dennis J. W.
Weiterbildung Einführung Online Marketing
„Es ist nie zu spät sich zu verändern! karriere tutor® hat mich in meiner eigenen Transformation mit 50 begleitet und mit allem ausgerüstet, was ich heute in meinem neuen Job brauche.“
Ursula M.
Weiterbildung Chief Digital Officer und Change Management
„Dank des Bewerbercoachings habe ich nach meinen Weiterbildungen schnell einen Beruf gefunden. Echt top! Hier wird man von Anfang bis Ende betreut.“
Ralf H.
Weiterbildung Digital Media Marketing
„Die Option, von zu Hause aus zu lernen, ist klasse! Ich hätte nicht gedacht, dass ich so viel lernen kann und mich selbst motiviere. Die Dozentinnen und Dozenten vermitteln ihr Wissen sehr spannend und authentisch.“
Lisa P.
Weiterbildung Social Media Marketing
„Ich finde es gut, dass Bildung endlich mal praxisorientiert vermittelt wird! Ich habe keinerlei Sorge, direkt in die Berufswelt zu starten.“
Tom L.
Weiterbildung Projektmanagement
„Die Dozentinnen und Dozenten klären in den Tutorien alle Fragen, die während des eigenständigen Lernens aufkommen.“
Anna G.
Weiterbildung Online Marketing Management
In nur 6 Minuten: Alles, was du über deine Weiterbildung wissen musst
FAQ – Weitere Fragen und Antworten
Zum Beispiel:
- durch die Agentur für Arbeit (SGB III) bzw. das Jobcenter (SGB II),
- durch den Rentenversicherungstragende oder
- durch den ESF (Europäischen Sozialfonds).
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