Digital Marketing

Nächster Starttermin: 20.09.2021, Montag

24 Wochen

Prüfung und Zertifikate:

  • Zertifikat von karriere tutor

Das ist im Lehrgang enthalten:

  • Fachliteratur
  • Online-Live-Tutorien
  • Alle Tools, um online zu lernen

Andere Förderung oder Fragen?

Siegel: Zertifiziert nach AZAV
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Digital Marketing

In dieser Weiterbildung lernst du das Marketing von Grund auf kennen, einerseits das strategische Marketingmanagement und andererseits das Online Marketing. Zusätzlich vermitteln wir dir weiteres Fachwissen zur Planung, Konzeption und Umsetzung von digitalen Medien und Content. Ausgehend von einer Definition von Medien und der Einordnung in den Unternehmenskontext werden die Instrumente für die Umsetzung von Medienprojekten vermittelt. Schwerpunkte bilden hierbei die strategische und konzeptionelle Fachkenntnisse zur Steuerung der Projekte und von Content Marketing Maßnahmen. Die Grundlagen der Gestaltung (Layout, Typografie, Zeichen und Grafik) werden nur angerissen. Es geht in dieser Weiterbildung vielmehr darum, dass du nach Abschluss der Weiterbildung Dienstleister, wie z.B. Grafiker, Filmteams oder Agenturen, steuern und deren Arbeitsergebnisse bewerten kannst.

Zielgruppe

Mitarbeiter (m/w/d) aus allen Bereichen, die Fachkenntnisse im Marketing, Online Marketing und im Digital Media- und Content-Management aufbauen möchten.

Voraussetzungen

  • Abgeschlossene Berufsausbildung und/oder Studium
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Starttermine

Starte mit deiner Weiterbildung immer montags und donnerstags.

20.09.2021, Montag | Anmeldung noch möglich!
23.09.2021, Donnerstag
27.09.2021, Montag
30.09.2021, Donnerstag

Digital Marketing

Nächster Starttermin: 20.09.2021, Montag

24 Wochen

Prüfung und Zertifikate:

  • Zertifikat von karriere tutor

Das ist im Lehrgang enthalten:

  • Fachliteratur
  • Online-Live-Tutorien
  • Alle Tools, um online zu lernen
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Andere Förderung oder Fragen?

Ausführliche Inhalte des Lehrgangs

Ausführliche Lehrgangsinhalte

Strategisches Marketingmanagement

  • Ressourcenanalyse
  • Externe Analyse
  • Käuferverhalten, Marketingforschung
  • Marktabgrenzung, Segmentierung und Positionierung
  • Strategische Ziele, Hierarchie von Zielebenen, Arten von Zielen
  • Marketingstrategie, Strategiebewertung
  • Markenführung und -management, Branding
  • Produktpolitik, Programmgestaltung, Produktlebenszyklus
  • Preispolitik, Strategien, Preisfindung, Konditionen
  • Kommunikationspolitik, Strategien, Budget, Mediaplanung, Botschaft
  • Distributionspolitik, Strategien, Absatzkanäle, Marketinglogistik
  • Marketing-Controlling, Ziele, Kennzahlen
  • Dienstleistungsmarketing, Erweiterter Marketing Mix: 7 P-Ansatz
  • Internationales Marketing, globale Rahmenbedingungen
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Strategisches Marketingmanagement

  • Ressourcenanalyse
  • Externe Analyse
  • Käuferverhalten, Marketingforschung
  • Marktabgrenzung, Segmentierung und Positionierung
  • Strategische Ziele, Hierarchie von Zielebenen, Arten von Zielen
  • Marketingstrategie, Strategiebewertung
  • Markenführung und -management, Branding
  • Produktpolitik, Programmgestaltung, Produktlebenszyklus
  • Preispolitik, Strategien, Preisfindung, Konditionen
  • Kommunikationspolitik, Strategien, Budget, Mediaplanung, Botschaft
  • Distributionspolitik, Strategien, Absatzkanäle, Marketinglogistik
  • Marketing-Controlling, Ziele, Kennzahlen
  • Dienstleistungsmarketing, Erweiterter Marketing Mix: 7 P-Ansatz
  • Internationales Marketing, globale Rahmenbedingungen

Grundlagen Online Marketing

  • Strategische Situationsanalyse
  • Klassisches vs. Online Marketing

Ziele und Zielgruppen

  • Online Marketing-Ziele
  • Ziele einer Website
  • Zielformulierung
  • Definition von Zielgruppen
  • Kommunikation

Customer Journey und Cross Media

  • Definition, Phasen und Formen der Customer Journey
  • Cross Media-Marketing und -Ansätze

Website Usability

  • Zieldimensionen und Einflussfaktoren
  • Besuchertypen und Grundregeln
  • Planung einer Website
  • User Experience

Content Marketing

  • Arten von Content
  • Content-Strategieentwicklung
  • Content Audit
  • Planung und Erfolgsmessung
  • Content Marketing Mix
  • Storytelling (Core Story)

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

  • Suchmaschinenranking, Kriterien
  • Google Algorithmen, Updates
  • Keyword-Recherche SEO
  • On Page- und Off Page-Optimierung

Online Advertising

  • Akzeptanz und Formen von Online-Werbung
  • Targeting
  • Relevanz
  • Suchmaschinenwerbung (SEA)

Social Media Marketing

  • Entwicklung einer Social Media Strategie
  • Monitoring und Analytics
  • Social Media Content
  • Community Management
  • Reputation Management
  • Shitstorms, Krisenkommunikation, Netiquette
  • Social Media Matrix

E-Mail Marketing

  • Aufsetzen und Durchführung einer Kampagne
  • Erfolgsmessung
  • Automatisierung von E-Mails
  • Trends

Affiliate Marketing

  • Netzwerke
  • Werbemittel
  • Modelle der Abrechnung
  • Tracking

Kennzahlen

  • Ableitung von Zielen
  • Quantitative Kennzahlen
  • Qualitative Kennzahlen

Neuromarketing

  • Bedeutung von Marken
  • Websites und Psychologie
  • Einfluss auf Entscheidungen
  • Praktische Ansätze
  • Priming

Digitale Medienstrategie und digitale Identität

  • Digital Media und Content Management
  • Definition und Charakteristika von Medien
  • Bedeutung von Medien in Unternehmen
  • Content Management und Content Marketing
  • Veränderungen in der Mediennutzung

Ziele und Zielgruppen von Unternehmensmedien und Content

  • Zielableitung aus Unternehmenszielen
  • Zieldefinition und Zielhierarchie
  • Zielgruppen

Entwicklung und Bewertung eines Medienportfolios

  • Einsatzgebiete von Medien anhand der User Journey
  • Corporate Media, Corporate Content, Corporate Publishing
  • Bewertung der digitalen Reife eines Unternehmen

Geschäftsmodelle und Medieneinsatz

  • Digitale Geschäftsmodelle im Überblick
  • Bezahlmodelle in digitalen Geschäftsmodellen
  • Medien in der digitalen Werbung

Planung von Medien- und Contentproduktionen

  • Problemanalyse und Definition von Anforderungen
  • Interne und externe Auftraggeber, Stakeholder
  • Von der Idee zum Auftrag

Produktentwicklung und Produktionsplanung

  • Grobkonzept im Zielkontext
  • Produkt- bzw. Medienwahl
  • Kreativitätstechniken und Ideenentwicklung
  • Bedarfsanalyse

Kalkulation von Medienprodukten und Content-Produktion

  • Definition von Projektparametern
  • Make- or Buy-Entscheidungen
  • Kalkulationsmodelle
  • Budgetkontrolle
  • ROI

Konzeption von Medien- und Contentproduktionen

  • Informationstechnik
  • Content Management Systeme (CMS)
  • Grundlagen der Gestaltung (Layout, Typografie, Zeichen und Grafik)
  • Content-Formate und Content-Typologie
  • Webtexten und Erfolgsfaktoren

Visual und Multimedia Storytelling

  • Core Story als strategischer Fixpunkt
  • Storytelling (ausgewählte Formate) und Storydoing
  • Vertrauen und Authentizität

Medien- und Content-Produktion / Artefakte

  • Lastenheft
  • Pflichtenheft
  • Exposé
  • Treatment
  • Storyboard
  • Drehbuch
  • Briefing
  • Themenplan
  • Redaktionsplan

Umsetzung von Medien- und Contentproduktionen

  • Agiles Projektmanagement, agiles Mindset, agiles Manifest
  • Grundlagen Scrum und Kanban, Konzept des MVP
  • Projektmanagement-Tools

Produktionsprozess

  • Schritte im Produktionsprozess, Überblick Produktionstechnik
  • Überwachung von Produktionen, Controlling
  • Qualitätsmanagement

Medien- und Content Distribution

  • Moderne Medienplanung, Datenbanken und Serverstrukturen
  • Database Publishing, Web to Print
  • Portale
  • Kennzahlen und Messbarkeit

Rechtliche Rahmenbedingungen

  • Urheberrecht und Kennzeichnungspflichten

Wirkung von Medien und Werbung

  • Ökonomie der Aufmerksamkeit
  • Medienwirkung digitaler Medien, Veränderung des Gehirns
  • Stufen-Modelle und relationale Modelle der Werbewirkung

Medien- und Werbe-Ethik

  • Daten-Ethik und Grundlagen der Werbe-Ethik
  • Mehrwert und Werbung

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