Deine Weiterbildung

In dieser Weiterbildung entwickelst du die Kompetenz, professionelle Marketingstrategien auf Basis klar definierter Unternehmensziele zu erstellen und erfolgreiche Maßnahmen daraus abzuleiten. Du startest mit einer fundierten strategischen Analyse des Unternehmensumfelds und arbeitest dabei mit bewährten Frameworks wie SWOT, der Lebenszyklusanalyse und PESTEL. Anschließend tauchst du in strategische Entscheidungsfelder ein – darunter Marktwahl- und Marktteilnehmerstrategien, Markenführung sowie der Marketing-Mix nach dem 4P- und erweiterten 7P-Modell. Darüber hinaus lernst du, Marketing-Erfolge gezielt zu messen, relevante Kennzahlen und KPIs einzusetzen und ein wirkungsvolles Marketing-Controlling aufzubauen. Ergänzend erhältst du Einblick in branchenspezifische Besonderheiten und erfährst, wie du Marketingkonzepte passgenau für unterschiedliche Märkte und Zielgruppen entwickelst.

Das wirst du lernen

  • Übersicht zum Themengebiet
  • Strategische Situationsanalyse
  • Strategisches Dreieck
  • Kundenorientierung (Customer Centricity)
  • Wettbewerbsorientierung (USP - Unique Selling Proposition)
  • Situationsanalyse mit SWOT
  • Finanzielle Analyse
  • Marketingrelevante Kennzahlen
  • Kennzahlensysteme
  • Ressourcenanalyse
  • Ressourcenprofil
  • Portfoliomethode
  • Lebenszyklusanalyse
  • Programmstrukturanalyse
  • Kernkompetenzen
  • Mikroumwelt: Kunden, Wettbewerber, Lieferanten
  • Branchenstrukturanalyse
  • Käuferverhalten und Parameter
  • Makroumwelt: Allgemeine Rahmenbedingungen
  • PESTEL-Analyse
  • Verhaltens- und neuropsychologische Modelle
  • Paradigma des Kaufverhaltens
  • S-O-R-Modell
  • Typologisierung und Bestimmungsfaktoren
  • Aufgaben
  • Prozess
  • Methoden
  • Prognose
  • Markterfassung und Marktbeobachtung
  • Sachliche, räumliche und zeitliche Marktabgrenzung
  • Segmentierungskriterien
  • Segmentmarketing
  • Anforderungen an Marktsegmente
  • Psychografische Segmentierungansätze
  • Übersicht und Begriffe
  • Quantitative und qualitative Ziele
  • Ökonomische und psychografische Ziele
  • Zielbeziehungen
  • Kurz-, mittel- und langfristige Ziele
  • Anforderungen
  • Zielgruppen
  • Definition Strategie
  • Zweck einer Strategie
  • Bezugsebenen
  • Positionierung aus Kundensicht
  • Kano-Modell der Kundenzufriedenheit
  • Perceptual Map
  • Marktwahlstrategien
  • Marktteilnehmerstrategien
  • Strategiebewertung
  • Definition Marke
  • Stellenwert
  • Funktion aus Kunden- und Unternehmenssicht
  • Identitätsbasierter Markenführungsansatz
  • Markenarchitektur und Typologisierung
  • Strategische Markenplanung
  • Operatives Branding
  • Controlling / Markenbewertung
  • Allgemeine Informationen
  • Ziele und Erfolgsfaktoren
  • Produkt / Programm, Programmgestaltung
  • Produktinnovation, -variation, -differenzierung, elimination
  • Ziele und Erfolgsfaktoren
  • Bestimmungsfaktoren
  • Strategien
  • Preisfindung
  • Konditionenpolitik
  • Ziele und Erfolgsfaktoren
  • Strategien
  • Budget
  • Mediaplanung
  • Botschaft
  • Ziele und Erfolgsfaktoren
  • Strategien
  • Absatzkanäle
  • Marketinglogistik
  • Begriffe und Definitionen
  • Ziele / Warum Controlling?
  • Kennzahlen / Wie?
  • Strategisches Controlling
  • Operatives Controlling
  • B2B / Abgrenzung von B2C
  • Spezifika der Nachfragerseite
  • Spezifika von Industriegütern
  • Merkmale von Dienstleistungen / Abgrenzung von Konsumgütern
  • Erweiterter Marketing Mix: 7P-Ansatz
  • Globale Rahmenbedingungen
  • Auslandsmärkte

Dank unserer flexiblen Kurskombinationen ist ein regelmäßiger und zeitnaher Einstieg möglich. Gemeinsam legen wir deinen optimalen Starttermin im Beratungstermin fest.

Mitarbeiter (m/w/d) aus allen Bereichen, die ihr Fachwissen im strategischen Marketingmanagement erweitern möchten.
Abgeschlossene Berufsausbildung und/oder Studium.

Der Unterricht findet von Montag bis Freitag statt und folgt einer klar strukturierten Tagesplanung. Theorie und praxisnahe Anwendungsübungen greifen dabei optimal ineinander.

Vollzeit

Im Vollzeitmodell finden die Unterrichtseinheiten in der Regel von 8:45 bis 16:30 Uhr statt, in Ausnahmefällen kann der Unterricht bereits um 8:00 Uhr beginnen.

Teilzeit

Im Teilzeitmodell erfolgt der Unterricht von 8:45 bis 13:00 Uhr. Durch den reduzierten täglichen Umfang verdoppelt sich die Gesamtdauer der Weiterbildung.

Unsere Weiterbildungen können je nach persönlicher oder beruflicher Situation über verschiedene Förderprogramme finanziert werden. Für Arbeitssuchende, Personen in Kurzarbeit oder bei drohender Arbeitslosigkeit ist eine Förderung über den Bildungsgutschein der Agentur für Arbeit möglich. Die Kosten werden hier in vielen Fällen komplett übernommen, sodass die Teilnahme für dich kostenfrei ist. Auch als beschäftigte Person kannst du über das Qualifizierungschancengesetz (QCG) gemeinsam mit deinem Arbeitgebenden von einer staatlichen Förderung profitieren. Darüber hinaus prüfen wir gerne weitere individuelle Fördermöglichkeiten und unterstützen dich bei der Antragstellung.

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Strategisches Marketing im Digital Media Management

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Mit Werbepsychologie

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Zu Online-Marketing

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Das Beratungsgespräch war kompetent, meine Fragen zu den einzelnen Modulen wurde alle beantwortet.

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Ein sehr Freundlicher Kompetenter Berater

Ein sehr Freundlicher Empathischer Karriereberater! Auch wenn ich nichts schlimmes erwartete, wurden meine Erwartungen deutlich Positiv übertroffen! Ein Dankeschön darum bereits vor einer Weiterbildung betreffend der Freundlichen Kompetenz!

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Schnelles Angebot

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Madeleine Hauser

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Sehr netter angenehmer Kontakt

Sehr netter angenehmer Kontakt. Ich war über die Flexibilität der Module, die angepasst ausgewählt werden könne, sehr begeistert. Ebenso schätze ich sehr die Möglichkeit, den Kurs online machen zu können. Materialen werden zur Verfügung gestellt, ob Laptop, Unterrichtsmaterial, Bücher. Das hört sich sehr gut an. Auch der alle 14 Tage mögliche Einstieg ist sehr praxisnah. Ich freu mich auf den Kurs.

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Andres

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Sehr kompetente Tutoren

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Heyam Elhussein

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Ich fand es gut dass er alles gut erklärt hat

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Karoline Fleckenstein

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Sehr freundliches kompetentes Beratungsgespräch

Sehr freundliches und kompetentes Gespräch zu Weiterbildung. Auch selbstständiges Nachhacken seitens der Beraterin.

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Michaela Susanne Große

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Ich hatte eine gute Beratung, zielgerichtet auf meine Bedürfnisse und Wünsche

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Caroline Johansson

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