Suchmaschinenmarketing
Zusammenfassung
Suchmaschinenmarketing (SEM) ist ein bedeutender Bereich des Online-Marketings, der sich darauf fokussiert, über Suchmaschinen wie Google oder Bing neue Besucherinnen und Besucher auf eine Website zu bringen. Unternehmen profitieren davon, wenn sie in den Suchergebnissen gut platziert sind. Dafür braucht es die richtige Mischung aus Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA). Zusammen sorgen diese dafür, dass Websites schnell sichtbar werden und zwar genau bei den Menschen, die nach passenden Angeboten suchen. In unserer Suchmaschinenmarketing-Weiterbildung bekommst du das Wissen, das du dafür brauchst: Du lernst, wie SEO und SEA zusammenwirken, welche Tools im Alltag wirklich helfen und wie du das Gelernte direkt anwenden kannst.
Zielgruppe
Mitarbeiter (m/w/d) aus den Bereichen Marketing, Online Marketing, Social Media, Webdesign oder dem kaufmännischen Bereich mit Aufgaben im Suchmaschinenmarketing.
Voraussetzungen
Abgeschlossene Berufsausbildung und/oder Studium. Grundlagenkenntnisse (Online)Marketing.
Unterrichtszeiten: Vollzeit/Teilzeit
Der Start der Online-Weiterbildung ist jede Woche am Montag.
Die Unterrichtszeiten sind in Teilzeit und berufsbegleitend von montags bis freitags von 09:00 bis 13:00 Uhr und in Vollzeit von 09:00 bis 16:30 Uhr.
Du kannst an unseren Online-Weiterbildungen bequem von zu Hause oder – bei Bedarf – online von einem unserer über 200 Lernstandorte aus teilnehmen. Dort sorgen wir für eine ruhige Lernumgebung und eine sichere Internetverbindung.
Das wirst du lernen
Wir vermitteln unser Wissen verständlich und praxisorientiert. Damit unser Weiterbildungsangebot deinen Vorstellungen entspricht, haben wir alle Lerninhalte in einer Themenübersicht aufgelistet.
Einführung Suchmaschinenmarketing
Bedeutung und Marktanteile Suchmaschinenmarketing
Funktionsweise Suchmaschinen
Grundlegende Begriffe (SEO, SEA, OnPage / OffPage, Snippets u.a.)
Die Google Suchergebnisseite: Aufbau und Snippets
Bedeutung
Strategien
Anwendung
Analysearten
Erklärung Sistrix
Tools zur Keyword-Recherche
Keyword-Arten
Strategie - Detaillierte Vorgehensweise
Ergebnis-Interpretation
Ablauf einer Keyword-Recherche
Maßnahmen, Struktur und Architektur
Optimierung Website:
Planung und Webseiten-Struktur
Mobile Only
Optimierung Webpage: Planung SEO-Texte
WDF IDF
Erklärung Rank Math
Strategien zum Aufbau von Backlinks
Metriken zur Bewertung von Backlinks
Analyse und Optimierung
Auswertung und Messung der organischen Sichtbarkeit
Erklärung Google Search Console
Einführung in Google Analytics
Rückblick und Checkliste
Suchmaschinenwerbung im Überblick
Übersicht Google Ads
Google Keyword Planner
Weitere Tools
Erstellung von Suchnetzwerk-Kampagnen
Erstellung von Suchnetzwerk-Anzeigen
Anlegen von Conversions
Erstellung von Display-Ads-Kampagnen
Erstellung von Display-Ads-Anzeigen
Remarketing und Display-Anzeigen
Anpassungsmöglichkeiten Google Ads Kampagnen
Strategien zur Optimierung von Suchnetzwerkkampagnen
Strategien zur Optimierung von Displaynetzwerkkampagnen
Der Umgang mit Empfehlungen
Optimierung und weitere Anpassungsmöglichkeiten
Berichte und Dashboards
Entwürfe und Tests
Rückblick Google Ads
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So geht Lernen bei karriere tutor®
Lerne uns kennen und erhalte erste Einblicke in unsere Lernwelt
Hier kannst du dich schon vor Beginn deiner Weiterbildung oder Umschulung mit deiner zukünftigen Lernumgebung vertraut machen. Du erhältst Einblicke in Aufbau und Funktionen unserer Lernwelt sowie nützliches Wissen zur Beantragung des Bildungsgutscheins, das Beratungsgespräch beim Bildungsträger und der Auswahl der Bildungsmaßnahme.
Wir begleiten dich auf deinem neuen Erfolgsweg
Cordula S.
Cordula ist eine erfahrene Dozentin im Bereich Personalwesen mit einem vielseitigen beruflichen Hintergrund. Von der Leitung einer Snowboardschule bis zur Projektleiterin in Marketing und Vertrieb hat sie eine breite Palette an Erfahrungen gesammelt. Als Diplom-Betriebswirtin mit Fokus auf Personal bietet sie in ihren Kursen praktische Einblicke und zielt darauf ab, ihre Teilnehmenden zu inspirieren.
Falk B.
Falk ist Kaufmann im Groß- und Außenhandel und Dozent für Einkaufskurse. Er verbindet betriebswirtschaftliches Wissen mit Erfahrung, um Ihre Karriere zu fördern. Sein Fokus liegt nicht nur auf Zahlen, sondern auch auf Empathie und Partnerschaft. Mit Berufserfahrung von Einkäufer bis Abteilungsleiter erweitert er Ihr kaufmännisches Know-how ganzheitlich.
Heidemarie W.
Heidemarie ist Expertin für Betriebliches Gesundheitsmanagement. Mit Fokus auf Resilienz und Burn-out-Prävention will sie Gesundheit im Betrieb fördern. Ihr ganzheitlicher Ansatz integriert gesundheitsfördernde Maßnahmen in betriebliche Abläufe. Sie zielt darauf ab, Teilnehmenden fachlich und persönlich zu entwickeln und praktische Strategien für den Alltag zu bieten.
Christoph H.
Christoph ist dein Dozent für Suchmaschinenmarketing (SEM) bei karriere tutor®. Mit Hintergründen im Kommunikationsdesign und im E-Commerce bringt er umfassende Erfahrung in Performance-Marketing und CRM mit. Er fokussiert sich auf Wissensvermittlung und persönliche Entwicklung und glaubt, dass Kreativität und Empathie im technischen Bereich den Schlüssel zum Erfolg darstellen.
Lasse A.
Mit seiner langjährigen Erfahrung in Vertrieb und Führung ist Lasse ein engagierter Dozent. Er legt Wert darauf, nicht nur Fachwissen, sondern auch persönliche Entwicklung und ein positives Mindset zu fördern. Er zeigt bewusst neue Sichtweisen auf zielt darauf ab, von Diskussionen und neuem Input zu profitieren.
Aaron B.-L.
Aaron begleitet Menschen dabei, sich selbst besser zu verstehen und ihr Potenzial zu entfalten. Seine Expertise liegt in den Bereichen Selbst- und Zeitmanagement sowie Kommunikation und Präsentation. Er hilft, Krisen als Chance zu begreifen und Strukturen zu schaffen, die Klarheit und Leichtigkeit ermöglichen. Dabei geht es nicht um Perfektion, sondern um echte Verbundenheit und Wachstum. In seinen Kursen vermittelt er praxisnahe Methoden, die nachhaltig wirken und individuell anwendbar sind.
Ramona R.
Ramona, diplomierte Psychologin, spezialisiert sich als Dozentin auf Konfliktmanagement. Sie kombiniert universitäre Lehre mit praktischen Modellen zur Konfliktlösung im Business. Ihr Fokus liegt auf der Stärkung kommunikativer Kompetenzen, um Konflikte souverän zu bewältigen.
Dagmar H.
Dagmar, Dozentin seit 2021, bringt 30 Jahre Marketing-Erfahrung mit. Spezialisiert auf Online-Marketing und Strategie, hat sie in verschiedenen Führungsrollen gearbeitet. Ihr Unterrichtsansatz geht über Fachwissen hinaus und umfasst Methodenwissen. Sie lehrt, dass es im Marketing keine Einheitslösung gibt und vermittelt, wie man fundierte Entscheidungen trifft.
Petra S.
Als Dozentin unterrichtet sie EDV, Office und Business English. Mit über 25 Jahren Erfahrung im EDV Systemhaus Sedlak, bringt sie umfassendes Wissen in Verwaltung, Verkauf und Webdesign ein. Ihre Kurse sind interaktiv und praxisorientiert. Sie legt Wert auf kontinuierliche Weiterentwicklung und schafft eine motivierende Lernumgebung. Ihr Ziel: Teilnehmende sollen nicht nur lernen, sondern auch Spaß haben.
Nina P.
Nina ist Expertin in Finanzbuchhaltung mit über 15 Jahren Erfahrung und SAP FI/CO-Zertifikaten. Als ausgebildete Bankkauffrau und Sparkassenfachwirtin bietet sie Kurse wie "FiBu mit Lexware" an. Ihr Ziel ist es, komplexe Buchführungs- und Bilanzierungsthemen verständlich zu vermitteln. Sie hat Erfahrung in der Betreuung von Kunden und Auszubildenden und ist Ihr Ansprechpartner für fundierte Finanzausbildung.
Sabine M.
Sabine ist eine zertifizierte Professional Scrum Master und Product Owner mit einem Fokus auf Produktmanagement. Als Dozentin setzt sie auf praxisnahe, freudvolle Lernmethoden. Ihr Kursziel: Fachwissen und Spaß am Lernen vermitteln. Mit langjähriger Erfahrung als Unternehmerin und Lehrende bietet sie eine fundierte, ganzheitliche Schulung. Sie ist engagiert, Teilnehmende durch den Kurs effektiv zu begleiten.
Alexander M.
Alexander begeistert mit 25 Jahren Erfahrung und ist Experte für Change-Management. Teilnehmende lernen, wie sie Konflikte managen und Risiken bei Unternehmensveränderungen einschätzen. Der Dozent war bereits Projektleiter und COO und legt Wert auf praxisnahe Lernmethoden. Ziel ist, die Handlungsfähigkeit im Berufsalltag zu erhöhen.
Mache den nächsten Schritt: Dein Beratungsgespräch
In nur 6 Minuten: Alles, was du über deine Weiterbildung wissen musst
Platz 1 bei Google? Starte jetzt deine Weiterbildung im Suchmaschinenmarketing
Wer bei Google & Co. ganz oben steht, wird zuerst geklickt – und nur wer gesehen wird, wird gefunden. Genau deshalb suchen Unternehmen händeringend nach Fachkräften, die Websites, Onlineshops und Marken in den Suchmaschinen sichtbar machen.
Mit unserer 8-wöchigen, zu 100 % online durchführbaren Weiterbildung im Bereich SEM (Search Engine Marketing) machst du dich fit für genau diesen zukunftsträchtigen Bereich. Du lernst alles, was du brauchst, um als SEO- oder SEA-Manager durchzustarten. Bei uns lernst du besonders praxisnah, um nach erfolgreichem Abschluss sicher in den Arbeitsmarkt einzusteigen – zertifiziert und förderfähig über die Agentur für Arbeit! Ob mit Bildungsgutschein oder weiteren Fördermitteln, gern beraten wir dich kostenfrei zu deiner persönlichen Situation.
Was dich konkret erwartet
Einführung in das Suchmaschinenmarketing (SEM) und seine Marktmechanismen
Was bedeutet SEM eigentlich? Wie funktioniert Google – und welche Rolle spielen Algorithmen, Relevanzfaktoren und Nutzerverhalten? Du lernst die Grundlagen der Suchmaschinenlandschaft kennen und verstehst, warum eine gute Positionierung in der heutigen digitalen Welt so entscheidend ist.
Aufbau und Funktion von Suchergebnisseiten (SERP)
Was sind Snippets? Wie sieht ein typisches Suchergebnis aus – und was entscheidet darüber, ob ein Link geklickt wird oder nicht? Wir zeigen dir, wie Suchergebnisse aufgebaut sind und wie du sie aktiv beeinflussen kannst – ob organisch (SEO) oder über Anzeigen (SEA).
SEO-Grundlagen: OnPage- und OffPage-Optimierung, Content & Technik
Was gehört zu einer erfolgreichen SEO-Strategie? Du lernst, wie du Inhalte suchmaschinenfreundlich aufbereitest, Meta-Daten optimierst, interne Verlinkungen clever nutzt und durch technische Maßnahmen wie Ladezeit-Optimierung oder Mobile Usability das Google-Ranking verbesserst. Auch das Thema Backlinks und deren Bewertung spielt hier eine Rolle.
Keyword-Recherche mit professionellen Tools
Welche Begriffe gibt deine Zielgruppe bei Google ein? Mit Tools wie dem Google Keyword Planner, SISTRIX, SEMRush oder Ubersuggest findest du es heraus – und entwickelst daraus eine Keyword-Strategie, die auf Sichtbarkeit und Relevanz einzahlt. Du lernst den Unterschied zwischen Shorthead- und Longtail-Keywords und analysierst Wettbewerberstrategien.
Analyse mit Google Search Console und Google Analytics
Damit du Erfolge messen und Potenziale erkennen kannst, zeigen wir dir die wichtigsten Analysetools. Du lernst, wie du Daten richtig interpretierst, welche KPIs im SEM entscheidend sind – und wie du aus Zahlen konkrete Maßnahmen ableitest.
SEA: Google Ads-Kampagnen professionell aufsetzen und steuern
Du erfährst, wie du zielgerichtete Werbekampagnen im Google Such- und Displaynetzwerk erstellst – von der Zielgruppendefinition über die Keyword-Auswahl bis hin zum Anzeigentext. Auch das A/B-Testing, Gebotsstrategien und Conversion-Optimierung sind Teil dieses Moduls.
Erfolgsmessung und Conversion-Tracking
Woran erkennt man, ob eine Maßnahme funktioniert? Du lernst, wie du Conversions (z. B. Käufe, Kontaktanfragen, Downloads) definierst, trackst und optimierst – und so sicherstellst, dass deine Marketingmaßnahmen echte Wirkung entfalten.
Entwicklung einer ganzheitlichen SEM-Strategie
Zum Abschluss bringst du dein Wissen in einer kompletten SEM-Strategie zusammen. Du analysierst einen (fiktiven oder realen) Case, entwickelst SEO- und SEA-Maßnahmen und präsentierst deine Lösung – ein starker Beweis deiner neuen Fähigkeiten.
Was ist Suchmaschinenmarketing (SEM)?
Suchmaschinenmarketing (SEM oder Search Engine Marketing) ist ein spannender Bereich des Online-Marketings, bei dem sich alles darum dreht, über Suchmaschinen wie Google oder Bing neue Besucherinnen und Besucher auf eine Website zu bringen. Unternehmen profitieren davon, wenn sie in den Suchergebnissen gut platziert sind. Denn wer online gefunden wird, hat klare Vorteile.
Dafür braucht es die richtige Mischung aus Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA). Zusammen sorgen sie dafür, dass Websites sichtbar werden und zwar genau bei den Menschen, die nach passenden Angeboten suchen.
Warum ist erfolgreiches Suchmaschinenmarketing heute so wichtig?
Was machen wir, wenn uns etwas interessiert oder wir ein Problem haben? Wir googeln es. Ob Informationen, Produkte oder Dienstleistungen – wir klicken meist auf die ersten Treffer. Deshalb investieren Unternehmen in professionelles Suchmaschinenmarketing, um ganz oben in den Suchmaschinenergebnissen zu erscheinen.
Dass Unternehmen mit einer Website oder einem Onlineshop online sichtbar sein wollen, liegt also auf der Hand.
Doch wie lässt sich eine gute Platzierung bei Google erreichen? Im Suchmaschinenmarketing unterscheidet man zwei Hauptstrategien: den organischen Weg über Suchmaschinenoptimierung (SEO) und den bezahlten Weg über Suchmaschinenwerbung (SEA), etwa mit Google Ads.
Suchmaschinenmarketing (SEM) spielt heute eine zentrale Rolle für den Online-Erfolg von Unternehmen. Denn in fast jeder Branche buhlen zahlreiche Anbieter um die Aufmerksamkeit potenzieller Kundinnen und Kunden – und der erste Klick entscheidet oft über den Zuschlag. Wer bei Google & Co. nicht sichtbar ist, wird schlichtweg übersehen.
Das Gute: Über SEM können Unternehmen gezielt an ihrer Sichtbarkeit arbeiten – sowohl über Suchmaschinenoptimierung (SEO), also die organische Platzierung, als auch über Suchmaschinenwerbung (SEA), wie z. B. bezahlte Anzeigen bei Google Ads. Beides ergänzt sich ideal: SEO sorgt für nachhaltige Auffindbarkeit, SEA für schnelle Sichtbarkeit. Und genau deshalb ist Know-how in diesem Bereich heute so gefragt wie nie.
Suchmaschinenoptimierung-Grundlagen (SEO)
SEO (Search Engine Optimization) – also Suchmaschinenoptimierung – sorgt dafür, dass Websites organisch, also ohne Werbebudget, in den Suchergebnisseiten von Suchmaschinen wie Google ganz oben erscheinen. Damit das gelingt, müssen Inhalte suchmaschinenfreundlich geschrieben, technische Grundlagen optimiert und die Bedürfnisse der Zielgruppe genau verstanden werden. Gute SEO braucht Strategie, Zeit – und das Know-how, wie man Google überzeugt.
SEO-Managerinnen und SEO-Manager verfolgen hierbei das Ziel, zu erkennen, was die Website „kann“, wie sie technisch funktioniert und ob es Luft nach oben gibt. Ist die Seite lesbar von Suchmaschinen? Können Suchmaschinen die Seite einfach untersuchen und indexieren? Sind die Inhalte optimiert? Funktioniert die Seite technisch einwandfrei?
Was ist SEA?
SEA (Search Engine Advertising) geht den schnelleren Weg: Mit gezielten Anzeigen in Google (Google Ads) können Unternehmen sofort Sichtbarkeit erzielen – für genau die Suchbegriffe, die ihre Zielgruppe verwendet. Das funktioniert effizient, messbar und bietet enormes Potenzial für kurzfristige Erfolge – sofern man weiß, wie man Budgets sinnvoll einsetzt und Kampagnen clever aufbaut.
Unterschied zwischen SEO und SEA?
Der Hauptunterschied zwischen SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEA (Suchmaschinenwerbung) besteht darin, dass SEO auf kostenlosen, organischen Suchergebnissen basiert, während bei SEA bezahlte Anzeigen geschaltet werden, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen. Für SEO muss die Website optimiert werden, um in den Suchergebnissen besser zu ranken. SEA nutzt dagegen Werbeplattformen wie Google Ads, um Anzeigen zu schalten.
SEO ist eine langfristige Strategie zur Verbesserung der organischen Suchergebnisse, SEA hingegen eine kurzfristige Strategie zur Steigerung der Sichtbarkeit durch bezahlte Anzeigen. Beide Strategien können sinnvoll kombiniert werden, um eine umfassende Online-Marketing-Strategie zu entwickeln.
Und genau das lernst du bei uns.
Unsere Weiterbildung im Suchmaschinenmarketing macht dich fit in SEO und SEA. Du lernst, wie Google „tickt“, wie du Websites optimierst, Kampagnen aufsetzt und mit Tools wie Google Ads & Analytics, SISTRIX oder der Google Search Console arbeitest. Immer praxisnah, verständlich und auf dem aktuellen Stand – inklusive anerkannter Zertifizierung und individueller Jobcoaching-Begleitung.
Berufsperspektiven im SEM
SEM-Managerinnen und SEM-Manager haben vielfältige berufliche Möglichkeiten. Eine Option könnte der Weg in eine Online-Marketing-Agentur sein. Hier beraten diese Kundinnen und Kunden und helfen dabei, die gewünschten Ziele wie mehr Sichtbarkeit oder umsatzsteigernde SEA-Kampagnen zu erreichen. Doch auch die Arbeit in klassischen Unternehmen kann spannend sein. Denn so gut wie jedes Unternehmen möchte Produkte oder Dienstleistungen online anbieten und auch hier braucht es die Sichtbarkeit in Suchmaschinen.
Vorteile und Fördermöglichkeiten
SEM ist gefragt! Mach dir das zunutze, indem du als SEM-Managerin oder SEM-Manager durchstartest und lass die Arbeitslosigkeit oder Aussichtslosigkeit deines beruflichen Lebens hinter dir! Wir beraten dich kostenfrei und so oft du magst zu deinen Fördermöglichkeiten und dem Start deiner kostenfreien Online-Weiterbildung im Suchmaschinenmarketing mit Bildungsgutschein. Halte schon bald dein Zertifikat in der Hand und bring Websites und Onlineshops nach vorn!
Die Kosten der Weiterbildung können bis zu 100 % übernommen werden. Auch Bürgergeld-Beziehende können eine solche Förderung erhalten. Hierfür braucht es jedoch einen Antrag bei der Agentur für Arbeit. Auch dazu beraten wir dich gern.
Weitere passende Weiterbildungen
Du interessierst dich für weitere Bereiche des Online-Marketings? Dann sind vielleicht auch diese Weiterbildungen spannend für dich:
- Mit unserem Kurs Online-Marketing in nur 8 Wochen die Grundlagen lernen und verstehen.
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FAQ – Weitere Fragen und Antworten
Zum Beispiel:
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