Strategisches Marketingmanagement und Online Marketing
Nächster Starttermin: 03.04.2023 , Montag
- Zertifikat von karriere tutor
- Fachliteratur
- Online-Live-Tutorien
- Alle Tools, um online zu lernen
Andere Förderung oder Fragen?
Strategisches Marketingmanagement und Online Marketing
Marketing ist nicht nur "Werbung". Es dient dazu, eine Marke, Produkte oder Dienstleistungen für eine bestimmte Zielgruppe auf dem Markt interessant zu machen. Das strategische Marketing beschäftigt sich mit den übergreifenden, langfristig orientierten Fragestellungen und Entscheidungen des Marketings. Hier geht es um eine umfassende Planung. Innerhalb dieser werden - abgeleitet von den Unternehmenszielen - die Marketingziele festgelegt, Marketingstrategien entwickelt und die Instrumente (Marketing-Mix) für die Umsetzung festgelegt. Als Ergänzung zum klassischen Marketing umfasst das Online Marketing alle Marketingaktivitäten die im Internet, also "online" stattfinden. Auch hier geht es darum, die eigene Marke, Produkte, Dienstleistungen strategisch zu positionieren und so die Marketingziele zu erreichen. Du lernst in dieser Weiterbildung die Teilbereiche Suchmaschinenmarketing (SEO und SEA), Content Marketing, Social Media Marketing, E-Mail-Marketing und Affiliate Marketing näher kennen und erfährst, wie du anhand von Kennzahlen und KPIs eine Erfolgsmessung deiner Kampagnen durchführen kannst.
Zielgruppe
Mitarbeiter (m/w/d) und (angehende) Führungskräfte, die sich zusätzliche Fachkenntnisse im strategischen Marketingmanagement und Online Marketing aneignen möchten.
Voraussetzungen
- Abgeschlossene Berufsausbildung und/oder Studium
Starttermine
Starte mit deiner Weiterbildung immer montags und donnerstags.
| 03.04.2023 , Montag | Anmeldung noch möglich! | |
|---|---|
| 06.04.2023, Donnerstag | |
| 11.04.2023, Montag | |
| 13.04.2023, Donnerstag |
Strategisches Marketingmanagement und Online Marketing
Nächster Starttermin: 03.04.2023 , Montag
- Zertifikat von karriere tutor
- Fachliteratur
- Online-Live-Tutorien
- Alle Tools, um online zu lernen
Andere Förderung oder Fragen?
Ausführliche Inhalte des Lehrgangs
Ausführliche Lehrgangsinhalte
Strategisches Marketingmanagement
- Einführung und Themenüberblick
- Strategische Situationsanalyse, strategisches Dreieck
- Customer Centricity, Wettbewerbsorientierung
- Interne Analyse: Stärken und Schwächen
- Externe Analyse: Chancen und Risiken
- Käuferverhalten, Paradigma des Kaufverhaltens
- Marketingforschung und Marktabgrenzung
Strategisches Marketingmanagement
- Einführung und Themenüberblick
- Strategische Situationsanalyse, strategisches Dreieck
- Customer Centricity, Wettbewerbsorientierung
- Interne Analyse: Stärken und Schwächen
- Externe Analyse: Chancen und Risiken
- Käuferverhalten, Paradigma des Kaufverhaltens
- Marketingforschung und Marktabgrenzung
Zielsetzung und Strategieentwicklung
- Unternehmens- und Marketingziele
- Zielbeziehungen, Zielebenen
- Marketingstrategien und Positionierung
- Positionierung aus Kundensicht
- Strategieoptionen und -bewertung
- Marktwahlstrategien, Marktteilnehmerstrategien
- Strategische Markenplanung, Markenführung
Der Marketingmix - 4P-Ansatz
- Die "4P" des Marketings
- Ziele und Erfolgsfaktoren
- Strategien
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Kommunikationspolitik
- Distributionspolitik
Marketingcontrolling und branchenspezifisches Marketing
- Aufgaben und Ziele des Marketingcontrollings
- Ermittlung von Kennzahlen
- Strategisches und operatives Controlling
- Industriegütermarketing
- Dienstleistungsmarketing (erweiterter 7P-Ansatz)
- Internationales Marketing
Grundlagen Online Marketing
- Einführung und Themenüberblick
- Klassisches vs. Online-Marketing
- Ziele des Internet Marketings
- Ziele einer Website
- Zielformulierung und Zielgruppendefinition
- Zielgerichtete Kommunikation
- Customer Journey und Cross Media
- Website Usability, User Experience
Content Marketing
- Content-Arten im Überblick
- Entwicklung einer Content-Strategie
- Content-Audit
- Planung und Messbarkeit
- Content-Marketingmix
- Storytelling und Storyscaping
Suchmaschinenmarketing
- Definition und Einordnung
- Welche Suchmaschinen gibt es?
- Logik von Suchmaschinen, Ranking-Kriterien
- Google Updates
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- SEO im Überblick, SEO und Marken
- Keyword-Recherche
- OnPage- und OffPage-Optimierung
- Suchmaschinenwerbung (SEA)
- Online-Werbung im Überblick
- Targeting und Relevanz
Social Media Marketing
- Social Media im Überblick
- Entwicklung einer Social Media-Strategie
- Monitoring und Analytics
- Social Media-Content
- Community Management
- Reputation Management
- Krisenkommunikation
- Netiquette
- Social Media-Matrix
E-Mail-Marketing
- E-Mail-Marketing im Überblick
- Planung und Umsetzung einer Kampagne
- Daten im E-Mail-Marketing
- Erfolgsmessung
- Automatisierte E-Mails
- Trends im E-Mail-Marketing
Affiliate Marketing
- Affiliate Marketing im Überblick
- Affiliate-Netzwerke
- Werbemittel
- Abrechnungsmodelle
- Trackingmethoden
- Gefahrenquellen
Erfolgsmessung im Marketing
- KPIs und Zielableitung
- Quantitative Kennzahlen
- Qualitative Kennzahlen
Neuromarketing
- Neuromarketing im Überblick
- Limbic Map
- Psychologie und Webseiten
- Einfluss auf die Entscheidungsfindung
- Praktische Ansätze, Priming
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