Lehrgangs­übersicht

  • Start

    Regelmäßige, zeitnahe Starttermine. In der Regel beginnen die Kurse montags & donnerstags.

    Nächster Starttermin: Do. 21.01.2021 Anmeldung noch möglich!

    Folgetermin Mo. 25.01.2021 Do. 28.01.2021 Mo. 01.02.2021

  • Lehrform

    Voll-/Teilzeit (Videopräsenz)

  • Dauer

    4 Wochen (Vollzeit)

  • Kosten

    Förderung durch die Agentur für Arbeit, Jobcenter, Deutsche Rentenversicherung, Bundeswehr (BFD), Berufsgenossenschaften, Transfergesellschaften, sowie mittels Bildungsgutschein u.a. möglich.

  • Zertifikat

    Zertifikat von karriere tutor

Strategisches Marketingmanagement

Teilnehmende lernen in dieser Weiterbildung, wie sie eine Marketing-Strategie - unter Zugrundelegung der Unternehmens-Marketing-Ziele - entwickeln und passende Maßnahmen ableiten können. Ausgangspunkt ist die strategische Analyse und Prognose des Unternehmensumfeldes anhand von ausgewählten Analysemethoden, wie z.B. SWOT, Lebenszyklus-Analyse, PESTEL. Aufbauend auf der Analysephase lernen Teilnehmende die strategischen Basisoptionen (Marktwahl- und Marktteilnehmerstrategien, Markenführung) sowie den Marketing Mix (4P-Ansatz und erweiternd den 7P-Ansatz) kennen. Weitere Inhalte sind die Erfolgsmessung anhand geeigneter Kennzahlen und KPIs, das Marketing-Controlling sowie branchenspezifisches Marketing.


Bewerber-Coaching

In persönlichen Coaching-Sessions bereiten unsere Experten Sie umfassend auf Ihre Jobsuche vor.

Prüfungs­vorbereitung

Damit Sie bei Prüfungen künftig Ihre beste Leistung abrufen können, coachen wir Sie individuell.

Höchste Flexibilität

Bei Antritt einer neuen Arbeitsstelle ist die Fortführung der Lehrgänge berufsbegleitend möglich.

Anerkannte Zertifikate

International anerkannte Zertifikate bezeugen Ihr bei uns erworbenes Fachwissen.



Folgende Lerneinheiten sind enthalten

Einführung in das Strategische Marketingmanagement

  • Strategische Situationsanalyse
  • Strategisches Dreieck
  • Kundenorientierung (Customer Centricity)
  • Wettbewerbsorientierung (USP - Unique Selling Proposition)
  • Situationsanalyse mit SWOT
  • Finanzielle Analyse
  • Marketingrelevante Kennzahlen
  • Kennzahlensysteme
  • Ressourcenanalyse
  • Ressourcenprofil
  • Portfoliomethode
  • Lebenszyklusanalyse
  • Programmstrukturanalyse
  • Kernkompetenzen
  • Mikroumwelt Kunden, Wettbewerber, Lieferanten
  • Branchenstrukturanalyse
  • Käuferverhalten und Parameter
  • Makroumwelt Allgemeine Rahmenbedingungen
  • PESTEL-Analyse
  • Verhaltens- und neuropsychologische Modelle
  • Paradigma des Kaufverhaltens
  • S-O-R-Modell
  • Typologisierung und Bestimmungsfaktoren
  • Aufgaben
  • Prozess
  • Methoden
  • Prognose
  • Markterfassung und Marktbeobachtung
  • Sachliche, räumliche und zeitliche Marktabgrenzung
  • Segmentierungskriterien
  • Segmentmarketing
  • Anforderungen an Marktsegmente
  • Psychografische Segmentierungansätze

Marketing-Ziele und -Strategien

  • Quantitative und qualitative Ziele
  • Ökonomische und psychografische Ziele
  • Zielbeziehungen
  • Kurz-, mittel- und langfristige Ziele
  • Anforderungen
  • Zielgruppen
  • Definition Strategie
  • Zweck einer Strategie
  • Bezugsebenen
  • Positionierung aus Kundensicht
  • Kano-Modell der Kundenzufriedenheit
  • Perceptual Map
  • Marktwahlstrategien
  • Marktteilnehmerstrategien
  • Strategiebewertung
  • Definition Marke
  • Stellenwert
  • Funktion aus Kunden- und Unternehmenssicht
  • Identitätsbasierter Markenführungsansatz
  • Markenarchitektur und Typologisierung
  • Strategische Markenplanung
  • Operatives Branding
  • Controlling / Markenbewertung

Marketing-Mix 4P-Ansatz

  • Ziele und Erfolgsfaktoren
  • Produkt / Programm, Programmgestaltung
  • Produktinnovation, -variation, -differenzierung, elimination
  • Ziele und Erfolgsfaktoren
  • Bestimmungsfaktoren
  • Strategien
  • Preisfindung
  • Konditionenpolitik
  • Ziele und Erfolgsfaktoren
  • Strategien
  • Budget
  • Mediaplanung
  • Botschaft
  • Ziele und Erfolgsfaktoren
  • Strategien
  • Absatzkanäle
  • Marketinglogistik

Marketingcontrolling und branchenspezifisches Marketing

  • Ziele / Warum Controlling
  • Kennzahlen / Wie
  • Strategisches Controlling
  • Operatives Controlling
  • B2B / Abgrenzung von B2C
  • Spezifika der Nachfragerseite
  • Spezifika von Industriegütern
  • Merkmale von Dienstleistungen / Abgrenzung von Konsumgütern
  • Erweiterter Marketing Mix 7P-Ansatz
  • Globale Rahmenbedingungen
  • Auslandsmärkte

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    Mo-Fr 8-19 Uhr | Sa 10-15 Uhr | So 11-13 Uhr