Lehrgangs­übersicht

  • Start

    Regelmäßige, zeitnahe Starttermine. In der Regel beginnen die Kurse montags.

  • Lehrform

    Voll-/Teilzeit (Videopräsenz)

  • Dauer

    26 Wochen (Vollzeit)

  • Kosten

    Förderung durch die Agentur für Arbeit, Jobcenter, Deutsche Rentenversicherung, Bundeswehr (BFD), Berufsgenossenschaften, Transfergesellschaften, sowie mittels Bildungsgutschein u.a. möglich.

  • Zertifikat

    Zertifikat von karriere tutor

Online Marketing mit Schwerpunkt Content Marketing

Diese Weiterbildung beinhaltet die Grundlagen des Online Marketings sowie eine Vertiefung dieser Fachkenntnisse im Bereich des Content Marketings. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Teilnehmende befähigt, durch informierenden, beratenden und unterhaltenden Content Kunden für ihr Unternehmen, ein Produkt oder die eigene Marke zu gewinnen. Sie können eine Content Strategie entwickeln, die Inhalte planen, umsetzen und deren Erfolg messen. Zu den meistverwendeten Formaten im Content Marketing gehören beispielsweise Texte, Bilder, Videos, Infografiken, Podcasts, Studien oder Umfragen.


Bewerber-Coaching

In peröönlichen Coaching-Sessions bereiten unsere Experten Sie umfassend auf Ihre Jobsuche vor.

Prüfungs­vorbereitung

Damit Sie bei Prüfungen künftig Ihre beste Leistung abrufen können, coachen wir Sie individuell.

Höchste Flexibilität

Bei Antritt einer neuen Arbeitsstelle ist die Fortführung der Lehrgänge berufsbegleitend möglich.

Anerkannte Zertifikate

International anerkannte Zertifikate bezeugen Ihr bei uns erworbenes Fachwissen.



Folgende Lerneinheiten sind enthalten

Die Grundlagen des Online Marketings, eine Spezialisierung im Content Marketing, weitere Fachkenntnisse im Medienrecht und eine Einführung in die Digitalisierung

  • Status Quo, Geschichte und Entwicklung
  • Klassisches Marketing vs Online Marketing
  • Marktbetrachtung
  • Strategische Situationsanalyse
  • Online Marketing Management
  • Online Marketing Strategie
  • Ziele und Zielgruppen, Personas
  • Zielgerichtete Kommunikation
  • Phasen und Formen der Customer Journey
  • Cross Media-Ansätze
  • Wirkung von Cross Media-Aktivitäten im Internet Marketing
  • Planung und Durchführung von Cross Media-Kampagnen
  • Grundregeln und Einflussfaktoren auf einer Website
  • Besuchertypen von Websites
  • Planung einer Webseite
  • User Experience
  • Tipps für die Umsetzung, Perspektive Sprache
  • Content-Arten, Content Strategie
  • Content Audit
  • Planung und Messbarkeit
  • Storytelling und Storyscaping

Suchmaschinenmarketing (SEM)

  • Suchmaschinen und deren Logik, Ranking-Kriterien
  • Google Updates, Algorithmen
  • SEO und Marken
  • Keyword-Recherche für SEO
  • On Page- und Off Page-Optimierung
  • Akzeptanz und Formen von Online-Werbung
  • Anzeigen und Kampagnenaufbau
  • Targeting und Relevanz
  • Kommunikation im Wandel
  • Entwicklung einer Social Media Strategie
  • Social Media Monitoring und Analytics
  • Social Media Content
  • Community Management und Reputation Management
  • Krisenkommunikation, Umgang mit Shitstorms
  • Netiquette, Social Media Matrix
  • Bedeutung und Grundlagen
  • Planung und Durchführung einer E-Mail-Kampagne
  • Datenerhebung und Erfolgsmessung
  • Automatisierte E-Mails
  • Trends
  • Funktionsweise und Affiliate-Netzwerke
  • Werbemittel und Abrechnungsmodelle
  • Trackingmethoden
  • Gefahrenquellen
  • Definition von Erfolgsmessung
  • Erfolgsmessung im Marketing
  • Ableitung von Zielen
  • Quantitative und qualitative Kennzahlen
  • Praktische Ansätze im Neuromarketing
  • Limbic Map
  • Psychologie und Webseiten
  • Definition und Bedeutung des Primings
  • Markenkern, Zielformulierung
  • Zielgruppen, Personas
  • Customer Journey
  • Kernfragen und Ansätze einer Content Strategie
  • Definition und Erfolgsfaktoren
  • Prozesse und Organisation
  • Verwendung von Content Management Systemen (CMS)
  • Tools und Trends
  • Limbic Map
  • Bedürfnisanalyse
  • Planungsmodelle
  • Storyentwicklung, Core Story
  • Plots und Elemente Story
  • Entwicklung eines Themenplans
  • Redaktionsplan
  • Content Audit (komplett, partiell, fokussiert)
  • Lean Content Audit
  • Qualitatives und quantitatives Audit
  • Organisation und Zeitbedarf
  • Erstellung eines Produktionsplanes
  • Content Guidelines
  • Content Seeding
  • 3H Modell, FISH Modell
  • Content Formate
  • Ziele
  • Verwendung POE-Modell
  • Kanalwahl-Matrix
  • Content Curation
  • Kooperationen und Online PR
  • Bedeutung und Ausgestaltung
  • Herausforderungen
  • Messwerte
  • Kennzahlen und KPIs
  • Online Leseverhalten
  • Textlängen und Textarten
  • Briefing, Recherche und Schreiben
  • Grundregeln für das Webtexten
  • Optimierung und Lektorat
  • E-Commerce und Verbraucherschutzrecht
  • Datenschutz im Internet, Urheberrecht
  • Medienrecht im Online Marketing, zB Marken- und Wettbewerbsrecht
  • Vergleichende Werbung
  • Herabsetzung/Verunglimpfung von Mitbewerbern
  • Verbot der Schleichwerbung
  • Urheber- und Social Media-Recht
  • Der eigene Ruf im Internet
  • Schmähkritik und falsche Tatsachenbehauptungen
  • Digitalisierung im Privatleben und in Unternehmen
  • Auswirkungen und Schlüsselfaktoren der digitalen Transformation
  • Einflussfaktoren, Abhängigkeiten und Herausforderungen
  • Agilität
  • Big Data - Ziele der Datensammlung und -nutzung
  • Internet of Things (IoT)
  • Cloud Computing
  • Künstliche Intelligenz und Robotics
  • Fokussierung auf den Kunden (Virtual Reality, Augmented Reality)
  • Bitcoins, Blockchain
  • Digitales Leben, Arbeiten und lebenslanges Lernen
  • Digitale Produkte und digitale Geschäftsmodelle
  • Kulturwandel
  • Crowdsourcing, Crowdfunding, Crowdinnovation
  • Seamless Commerce, Industrie 40
  • Gesellschaft 50, Arbeit und Einkommen 50
  • Die Rolle der Politik, grundlegende Innovationen und Förderprogramme
  • Internationalisierung, weltweite Verfügbarkeit, kulturelle Unterschiede
  • Generationsunterschiede im Überblick
  • Digitale Kompetenzen - Möglichkeiten

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