Lehrgangs­übersicht

  • Start

    Regelmäßige, zeitnahe Starttermine. In der Regel beginnen die Kurse montags.

  • Lehrform

    Voll-/Teilzeit (Videopräsenz)

  • Dauer

    24 Wochen (Vollzeit)

  • Kosten

    Förderung durch die Agentur für Arbeit, Jobcenter, Deutsche Rentenversicherung, Bundeswehr (BFD), Berufsgenossenschaften, Transfergesellschaften, sowie mittels Bildungsgutschein u.a. möglich.

  • Zertifikat

    Zertifikat von karriere tutor

Digital Marketing

In dieser Weiterbildung lernen Teilnehmende das Marketing von Grund auf kennen, einerseits das strategische Marketingmanagement und andererseits das Online Marketing. Zusätzlich erlernen sie das Management digitaler Medien. Ausgehend von einer Definition von Medien und der Einordnung in den Unternehmenskontext werden die Instumente für die Umsetzung von Medienprojekten vermittelt. Schwerpunkte bilden hierbei die strategische und konzeptionelle Fachkenntnisse zur Steuerung der Projekte und von Content Marketing Maßnahmen. Die Grundlagen der Gestaltung (Layout, Typografie, Zeichen und Grafik) werden nur angerissen. Es geht in dieser Weiterbildung vielmehr darum, dass Teilnehmende nach Abschluss der Weiterbildung Dienstleister, wie z.B. Grafiker, Filmteams oder Agenturen, steuern und deren Arbeitsergebnisse bewerten können.


Bewerber-Coaching

In persönlichen Coaching-Sessions bereiten unsere Experten Sie umfassend auf Ihre Jobsuche vor.

Prüfungs­vorbereitung

Damit Sie bei Prüfungen künftig Ihre beste Leistung abrufen können, coachen wir Sie individuell.

Höchste Flexibilität

Bei Antritt einer neuen Arbeitsstelle ist die Fortführung der Lehrgänge berufsbegleitend möglich.

Anerkannte Zertifikate

International anerkannte Zertifikate bezeugen Ihr bei uns erworbenes Fachwissen.



Folgende Lerneinheiten sind enthalten

  • Ressourcenanalyse
  • Externe Analyse
  • Käuferverhalten, Marketingforschung
  • Marktabgrenzung, Segmentierung und Positionierung
  • Strategische Ziele, Hierarchie von Zielebenen, Arten von Zielen
  • Marketingstrategie, Strategiebewertung
  • Markenführung und -management, Branding
  • Produktpolitik, Programmgestaltung, Produktlebenszyklus
  • Preispolitik, Strategien, Preisfindung, Konditionen
  • Kommunikationspolitik, Strategien, Budget, Mediaplanung, Botschaft
  • Distributionspolitik, Strategien, Absatzkanäle, Marketinglogistik
  • Marketing-Controlling, Ziele, Kennzahlen
  • Dienstleistungsmarketing, Erweiterter Marketing Mix 7 P-Ansatz
  • Internationales Marketing, globale Rahmenbedingungen
  • Strategische Situationsanalyse
  • Klassisches vs Online Marketing
  • Online Marketing-Ziele
  • Ziele einer Website
  • Zielformulierung
  • Definition von Zielgruppen
  • Kommunikation
  • Definition, Phasen und Formen der Customer Journey
  • Cross Media-Marketing und -Ansätze
  • Zieldimensionen und Einflussfaktoren
  • Besuchertypen und Grundregeln
  • Planung einer Website
  • User Experience
  • Arten von Content
  • Content-Strategieentwicklung
  • Content Audit
  • Planung und Erfolgsmessung
  • Content Marketing Mix
  • Storytelling (Core Story)
  • Suchmaschinenranking, Kriterien
  • Google Algorithmen, Updates
  • Keyword-Recherche SEO
  • On Page- und Off Page-Optimierung
  • Akzeptanz und Formen von Online-Werbung
  • Targeting
  • Relevanz
  • Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • Entwicklung einer Social Media Strategie
  • Monitoring und Analytics
  • Social Media Content
  • Community Management
  • Reputation Management
  • Shitstorms, Krisenkommunikation, Netiquette
  • Social Media Matrix
  • Aufsetzen und Durchführung einer Kampagne
  • Erfolgsmessung
  • Automatisierung von E-Mails
  • Trends
  • Netzwerke
  • Werbemittel
  • Modelle der Abrechnung
  • Tracking
  • Ableitung von Zielen
  • Quantitative Kennzahlen
  • Qualitative Kennzahlen
  • Bedeutung von Marken
  • Websites und Psychologie
  • Einfluss auf Entscheidungen
  • Praktische Ansätze
  • Priming
  • Digital Media und Content Management
  • Definition und Charakteristika von Medien
  • Bedeutung von Medien in Unternehmen
  • Content Management und Content Marketing
  • Veränderungen in der Mediennutzung
  • Zielableitung aus Unternehmenszielen
  • Zieldefinition und Zielhierarchie
  • Zielgruppen
  • Einsatzgebiete von Medien anhand der User Journey
  • Corporate Media, Corporate Content, Corporate Publishing
  • Bewertung der digitalen Reife eines Unternehmen
  • Digitale Geschäftsmodelle im Überblick
  • Bezahlmodelle in digitalen Geschäftsmodellen
  • Medien in der digitalen Werbung
  • Problemanalyse und Definition von Anforderungen
  • Interne und externe Auftraggeber, Stakeholder
  • Von der Idee zum Auftrag
  • Grobkonzept im Zielkontext
  • Produkt- bzw Medienwahl
  • Kreativitätstechniken und Ideenentwicklung
  • Bedarfsanalyse
  • Definition von Projektparametern
  • Make- or Buy-Entscheidungen
  • Kalkulationsmodelle
  • Budgetkontrolle
  • ROI
  • Informationstechnik
  • Content Management Systeme (CMS)
  • Grundlagen der Gestaltung (Layout, Typografie, Zeichen und Grafik)
  • Content-Formate und Content-Typologie
  • Webtexten und Erfolgsfaktoren
  • Core Story als strategischer Fixpunkt
  • Storytelling (ausgewählte Formate) und Storydoing
  • Vertrauen und Authentizität
  • Lastenheft
  • Pflichtenheft
  • Exposé
  • Treatment
  • Storyboard
  • Drehbuch
  • Briefing
  • Themenplan
  • Redaktionsplan
  • Agiles Projektmanagement, agiles Mindset, agiles Manifest
  • Grundlagen Scrum und Kanban, Konzept des MVP
  • Projektmanagement-Tools
  • Schritte im Produktionsprozess, Überblick Produktionstechnik
  • Überwachung von Produktionen, Controlling
  • Qualitätsmanagement
  • Moderne Medienplanung, Datenbanken und Serverstrukturen
  • Database Publishing, Web to Print
  • Portale
  • Kennzahlen und Messbarkeit
  • Urheberrecht und Kennzeichnungspflichten
  • Ökonomie der Aufmerksamkeit
  • Medienwirkung digitaler Medien, Veränderung des Gehirns
  • Stufen-Modelle und relationale Modelle der Werbewirkung
  • Daten-Ethik und Grundlagen der Werbe-Ethik
  • Mehrwert und Werbung

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    Mo-Fr 8-19 Uhr | Sa 10-15 Uhr | So 11-13 Uhr